8月20日消息，小紅書(shū)聯(lián)合益普索推出了《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》，基于大數(shù)據(jù)分析了美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化。報(bào)告顯示，小紅書(shū)上18歲以下群體美妝內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)158%，在年輕人的追捧下國(guó)貨品牌加速爆發(fā)。
報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)1-3月同樣受到疫情影響，但4月化妝品零售額迅速恢復(fù)正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。與此同時(shí)社交平臺(tái)內(nèi)容種草在美妝品牌營(yíng)銷中扮演重要角色，36%用戶通過(guò)社交媒體獲取美妝信息，有7成美妝用戶在使用社交平臺(tái)后會(huì)被“種草”。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年6月，有56%的活躍用戶消費(fèi)過(guò)美妝內(nèi)容;2020年上半年小紅書(shū)美妝類創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%，美妝視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)達(dá)113%。
從性別來(lái)看，小紅書(shū)上男性對(duì)美妝內(nèi)容的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)46%，25歲左右、在一線和新一線城市的男性是美妝人群主力軍。從對(duì)內(nèi)容的偏好來(lái)說(shuō)，男性的偏好以護(hù)膚為主，今年上半年對(duì)護(hù)膚的關(guān)注漲幅達(dá)67%，而個(gè)人護(hù)理增速更加明顯。
報(bào)告同時(shí)揭示出另一個(gè)明顯的趨勢(shì)，國(guó)貨美妝品牌正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年小紅書(shū)平臺(tái)上國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比大幅增長(zhǎng)65.9%，遠(yuǎn)超歐美系品牌和日韓泰品牌。從內(nèi)容總量占比來(lái)說(shuō)，歐美系品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量占比增加明顯。
從大眾、中高端和高奢三個(gè)細(xì)分品類來(lái)看，歐美大牌雖占據(jù)著流量高地，但國(guó)貨中高端和國(guó)貨大眾品牌上增速亮眼，國(guó)貨大眾品牌有迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
從內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)上看， 一些新銳國(guó)貨品牌在2020上半年增勢(shì)驚人，其中COLORKEY增長(zhǎng)超過(guò)85倍 ，Girlcult和丸美增速也分別達(dá)到約30倍、40倍。
在小紅書(shū)平臺(tái)上，擁有超過(guò)3000萬(wàn)KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通過(guò)影響KOC在社區(qū)樹(shù)立口碑影響用戶的消費(fèi)行為，用戶通過(guò)分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶。這表明，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷將從KOL共創(chuàng)逐步走向消費(fèi)者眾創(chuàng)。
小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小紅書(shū)未來(lái)將會(huì)繼續(xù)推出各項(xiàng)美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創(chuàng)作者和品牌商家加入小紅書(shū)，滿足用戶對(duì)于高質(zhì)量美妝內(nèi)容的需求，同時(shí)也為品牌在小紅書(shū)成長(zhǎng)提供支持。”
責(zé)任編輯：Rex_01
