9月17日，由農業農村部農產品質量安全監管司指導，農民日報社、中國綠色食品發展中心主辦的2021年地標農品中國行活動，于寧夏銀川開啟首站。
新電商助力地標農品走向全國
說起寧夏地標農產品，最廣為熟知的當屬鹽池灘羊。鹽池灘羊肉由于肉質鮮美、無膻腥味、含脂率低等，被越來越多的饕餮客認知。
隨著線上線下融合、上行下行貫通的農村電商公共服務體系和銜接通暢的農村電商物流配送體系的完善，自治區農特產品電商也隨之成為寧夏發展的活力源頭，成為貧困地區精準扶貧精準脫貧、帶動成熟產區供應鏈服務發展、農產品種植培育模式升級的重要手段。
張笑是一位土生土長的寧夏人，2008年就開始接觸電商。2015年，他和團隊將目光轉向了家鄉的優質灘羊肉，從灘羊品類切入生鮮電商，打造了西鮮記，目標是“塑造一個代表西部的消費品牌”。
“灘羊口感很好，沒有腥膻味，很受市場歡迎，但是之前基本在區內消化”，張笑說，在西鮮記之前，有不少人做過嘗試，幾乎都被卡在了物流關上。“與其他農產品相比，肉類對物流的要求更為嚴苛。在早期未起量、沒有品牌累積的情況下，電商銷售沒有任何優勢。”
為此，西鮮記通過與第三方冷鏈物流、第三方冷鏈倉儲的數據打通，形成了“產地-代發倉-消費者”的物流鏈條，解決了物流難題。同時，根據線上消費特點，率先開拓冷鮮肉、方便菜等技術與產品，開拓市場。
去年疫情期間，西鮮記與拼多多等電商平臺開展合作，通過線上直播、線下引流試吃等，讓消費者不出家門也能吃上正宗的鹽池灘羊肉。僅2020年上半年，西鮮記銷售額就超過了5000萬元，成為鹽池以及寧夏第一家以線上渠道為主銷售灘羊的公司。
事實上，不僅是灘羊肉，枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯、葡萄酒等寧夏優質農特產品也走進拼多多直播間，吸引近百萬消費者觀看、購買，借力電商走向全國。在2021年中國農民豐收節“金秋消費季”期間，鹽池灘羊更是作為地標農貨之一，上行進駐拼多多“多多豐收館”，進入平臺熱銷肉類榜單前列。
在業內人士看來，依托電商平臺，地標農產品可以直連前端消費市場，以大數據為基礎，判斷市場喜好，進行產品定制;同時原產地商家也能直連產地源頭，以最優成本拿到最優品質貨源，形成“產、加、銷”的發展路子，走向更廣闊的市場。
在此次“地標農品中國行”啟動活動中，拼多多公益培訓課堂亦再次走進寧夏，以線上線下結合的方式，向全國地理標志農產品工作系統相關人員、農產品地理標志持證主體、用標主體開展農產品線上品牌營銷的公益培訓，其中，線上觀看超過10萬人次，幫助更多的人了解電商平臺運營特點，以利用好平臺優勢做好農產品品牌建設。拼多多全國“尋找好農貨”
“地標農產品通俗講就是好農貨，代表著綠色、安全、原產地等品質概念，這與拼多多倡導的讓消費者吃得更好是一致的。拼多多的前身拼好貨，就是致力于為消費者尋找好農貨，這也是拼多多農業出身的源頭。”拼多多副總裁侯凱笛表示，拼多多開創的“拼購”模式能夠迅速聚集消費需求，實現大規模、多對多匹配，把農民、農產品、種植、生產、加工、流通等環節連接起來，將農產品直接從田間送到消費者手中。
據悉，在“地標農品中國行”活動中，拼多多將走向全國各地，通過直播帶貨，流量扶持、公益培訓等方式，助力地標農產品消費熱潮，讓越來越多的人了解地標、消費地標、關心地標的同時，為消費者提供正宗地標產品，助力優秀地標農產品品牌發展。
基于地理標志農產品是有故事的產品、有鄉愁的產業，拼多多還將在全國開展“尋找好農貨”活動，積極挖掘具有農耕性質、民族特色、地域特點的農事習慣和鄉土文化，講好農貨、農人的地標故事，讓城鄉居民看得見山、望得見水、記得住鄉愁，實現不僅“買農貨上拼多多”，而且“拼多多上農貨好”。
與此同時，在“2021金秋消費季”期間，拼多多作為主要參與平臺之一，同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動，助力各地農戶增產增收。
責任編輯：Rex_01
