10月22日消息，據(jù)外媒報道，隨著應用商店面臨的監(jiān)管壓力不斷加大，谷歌正對其業(yè)務結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。美國當?shù)貢r間周四，谷歌宣布將大幅下調(diào)更多類別應用程序需要支付的傭金費率。
此前，谷歌應用商店P(guān)lay Store對應用內(nèi)購買收取的傭金費率最高為30%。調(diào)整后，所有基于訂閱的應用程序?qū)⒅恍枰Ц?5%的費率。該公司還表示，“電子書和點播音樂流媒體服務”將有資格享受低至10%的費率。
谷歌表示，電子書和音樂流媒體應用程序費率較低的原因在于，“內(nèi)容成本占了銷售的大部分”，而且這種收費標準“承認了垂直媒體內(nèi)容的行業(yè)經(jīng)濟性”。
監(jiān)管壓力和公眾壓力是谷歌做出上述決定的主要因素。目前，在安卓上注冊流媒體音樂服務Spotify訂閱，會將用戶重新定向到Spotify的網(wǎng)站以完成訂閱。
不過，谷歌仍有權(quán)決定哪些音樂流媒體能夠享受更低費率標準，以及收費會降低多少。當被問及開發(fā)者如何才能確切地知道他們是否有資格享受更低費率時，谷歌發(fā)言人說：“開發(fā)者現(xiàn)在可以審查項目指南并提交申請，如果他們符合資格，我們會要求提供更多信息。”
對于訂閱服務，谷歌之前的做法與蘋果類似：第一年傭金費率為30%，之后降為15%。新的變化簡化了這個過程，提供15%的即時支付優(yōu)惠，這可能促使開發(fā)者從一次性支付轉(zhuǎn)向訂閱。
谷歌已經(jīng)在2021年3月啟動了一個項目，即開發(fā)者通過谷歌賺到的首筆100萬美元收入只需要支付15%費率。由于許多應用都支持基于廣告的免費模式，谷歌聲稱99%的開發(fā)者“有資格享受15%或更低費率”。
韓國最近裁定，谷歌必須允許第三方支付進入其應用商店生態(tài)系統(tǒng)，該公司已表示將遵守這一規(guī)定。不久前接受采訪時，谷歌首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）談到了應用商店營收對谷歌整體安卓業(yè)務模式的重要性，他說：“我們沒有從設(shè)備銷售中分得一杯羹，也沒有分享運營商的收入。但我們必須要維持我們的生態(tài)系統(tǒng)，應用商店至關(guān)重要。事實上，它是支持安卓生態(tài)系統(tǒng)的主要收入來源。”
對于游戲來說，最重要的收入來源之一是應用內(nèi)支付。在這方面，谷歌正在與游戲開發(fā)商Epic Games就《堡壘之夜》展開法律大戰(zhàn)，其應用商店已經(jīng)將該款游戲移除。谷歌還面臨著由美國36個州總檢察長組成的聯(lián)盟就應用商店的反壟斷擔憂提起的訴訟。
很明顯，谷歌正在盡其所能通過降低應用商店費率來緩解所有壓力。該公司從Bumble和Duolingo那里獲得了積極的反饋，以支持其較低的訂閱費，這可能有助于安撫監(jiān)管機構(gòu)的擔憂。
不過，這不會把《堡壘之夜》帶回谷歌應用商店，而且目前還遠不清楚較低的費率是否會令各地的監(jiān)管機構(gòu)滿意。但谷歌此舉顯示，施壓要求其降低應用商店費率的行動已經(jīng)產(chǎn)生了效果。
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