2022年《政府工作報告》明確提出加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障農(nóng)資供應(yīng)，推動鄉(xiāng)村振興。近幾年，鄉(xiāng)村網(wǎng)購蓬勃發(fā)展。春分前農(nóng)資、園藝、綠植等“綠色消費(fèi)”出現(xiàn)明顯增長。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“新春綠色消費(fèi)”報告，報告顯示：

* 線上農(nóng)資消費(fèi)明顯增長，春耕春種在城市陽臺和田間地頭同步展開；

* 縣域農(nóng)村“綠色消費(fèi)”高增長，網(wǎng)購農(nóng)資成潮流，復(fù)合肥成交額同比增長超10倍；* 農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費(fèi)明顯增長，農(nóng)技服務(wù)消費(fèi)增長超10倍；

* 華東地區(qū)線上農(nóng)資市場份額增長，偏好購買肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區(qū)偏好購買飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥；華北地區(qū)偏好購買飼料、獸藥、園藝用品；

* 85后、75后是農(nóng)資園藝最大的消費(fèi)群體，都貢獻(xiàn)了32%的線上成交額，85后偏好購買肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購買園藝用品、種子。

2022年2月4日立春以來，京東農(nóng)資綠植等綠色消費(fèi)的線上成交額同比增長超過40%，肥料、園藝生活成交額同比增長317%、247%。

農(nóng)資品類中，復(fù)合肥成交額同比增長超過10倍。殺線蟲劑、農(nóng)機(jī)整機(jī)成交額同比增長超過6倍。

在農(nóng)村地區(qū)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的農(nóng)資消費(fèi)需求之外，城市消費(fèi)者對景觀綠植的需求也在增長。微景觀成交額同比增長超9倍，大型綠植、園藝支架成交額同比增長超過150%。

在實(shí)物型消費(fèi)增長的同時，農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的增長勢頭。農(nóng)技服務(wù)2022年春分前成交額同比增長超過10倍，園藝服務(wù)成交額同比增長247%。2022年春分前，縣域農(nóng)村地區(qū)農(nóng)技服務(wù)的消費(fèi)占比增長了20個百分點(diǎn)，成交額占比從62%上升到82%。

園藝服務(wù)在城市的消費(fèi)占比高于縣域農(nóng)村，近6成園藝服務(wù)的消費(fèi)發(fā)生在城市。以北上廣為代表的城市地區(qū)，偏好購買園藝用品和花卉綠植?？h域農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)資消費(fèi)跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)，偏好購買飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥、農(nóng)藥。

從不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)來看，華東地區(qū)線上農(nóng)資市場份額增長最高。華東地區(qū)偏好購買肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區(qū)偏好購買飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥；華北地區(qū)偏好購買飼料、獸藥、園藝用品。

線上農(nóng)資園藝的市場中，85后、75后是最大的消費(fèi)群體，都貢獻(xiàn)了32%的線上成交額。從與全站各年齡段消費(fèi)占比的對比情況來看，46歲以上用戶群在農(nóng)資園藝的消費(fèi)占比明顯高于該人群全品類的消費(fèi)占比，在農(nóng)資園藝的消費(fèi)偏好比較高。對比來看，85后偏好購買肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購買園藝用品、種子。

無論陽臺上的綠色還是田野中的萌芽，都是春的氣息，都是人們對美好生活的熱愛和憧憬。

不同于傳統(tǒng)電商，京東作為一家同時具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，開放自身的供應(yīng)鏈和技術(shù)能力，幫助原產(chǎn)地進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道的降本增效。而且京東不打價格戰(zhàn)，用品質(zhì)規(guī)范上游商戶，用品質(zhì)連接消費(fèi)者，形成產(chǎn)品提升-消費(fèi)者滿意-農(nóng)戶增收-改善生產(chǎn)-推出更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷正循環(huán)，推動鄉(xiāng)村振興，帶動更多農(nóng)民致富。

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