日前，可口可樂(lè)漲價(jià)一事沖上微博熱搜，這是該飲料在20年以來(lái)首次漲價(jià)，也引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，甚至有不少較為偏激網(wǎng)友表示：“以后不喝了”。
對(duì)此，中糧可口可樂(lè)飲料(北京)有限公司在說(shuō)明函中表示，此次價(jià)格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶(hù)的3款易拉罐產(chǎn)品，是公司就特定銷(xiāo)售渠道的個(gè)別產(chǎn)品制定的營(yíng)銷(xiāo)策略。
也就是說(shuō)，目前可口可樂(lè)官方并未對(duì)零售產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)的飲品將依然維持原價(jià)。從各大電商平臺(tái)和零售超市等方面的信息來(lái)看，目前可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)零售價(jià)格并未出現(xiàn)波動(dòng)。
但需要注意的是，這并不意味著可口可樂(lè)不會(huì)漲價(jià)了。
據(jù)中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，餐飲渠道對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感度較低，可口可樂(lè)從餐飲渠道小幅度試水性漲價(jià)，能夠更好地掌控提價(jià)后的市場(chǎng)反饋。
而后，可口可樂(lè)可能會(huì)依據(jù)這些反饋，來(lái)決定最終在零售市場(chǎng)上的調(diào)價(jià)策略。
據(jù)悉，從2015年轉(zhuǎn)型開(kāi)始，可口可樂(lè)已經(jīng)在北美地區(qū)試過(guò)漲價(jià)等辦法來(lái)提高該類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)。
近期可口可樂(lè)CFO還曾表示，未來(lái)12-18個(gè)月的大宗商品環(huán)境“具有挑戰(zhàn)性”，通脹今年可控，但2022年是一大挑戰(zhàn)，在美國(guó)乃至全球范圍的價(jià)格上漲可能在今年二季度開(kāi)啟。
值得一提的是，國(guó)際日化巨頭寶潔今日也宣布漲價(jià)消息，表示將從今年9月開(kāi)始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理用品的價(jià)格，漲幅為5%-9%不等。
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