5月14日消息，阿里影業在港交所發布公告稱，集團設立全新潮玩業務品牌“錦鯉拿趣”，并于2021年5月13日將其天貓潮玩旗艦店正式命名為錦鯉拿趣旗艦店，主營內容IP潮玩。
公告稱，與傳統潮玩品牌從下游生產線向內容IP上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業，依托阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的巨大優勢，形成了一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。
此外，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中。本公司管理層預期，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式為主的傳統潮玩品牌運營模式，并將以影劇綜漫IP為基礎的內容IP潮玩開發模式引領潮玩行業邁入新階段。
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