國家版權局近日發布《2020年中國網絡版權產業發展報告》。報告顯示，2020年，中國網絡版權產業市場規模達11847.3億元，首次突破1萬億元大關，同比增長23.6%。相比2016年的5003.9億元，“十三五”期間我國網絡版權產業市場規模增長超過1倍。
2020年，中國網絡版權產業核心業態趨于穩定，短視頻、直播、網絡新聞媒體占比大幅提升，信息資訊、知識文化等非娛樂性內容傳播成新潮流，網絡版權內容整體呈現“視頻化”與“價值向”的發展趨勢。網絡新聞媒體和網絡游戲依然是網絡版權產業核心業態，二者市場規模合計占比超過六成。短視頻市場普及率大幅提升，長視頻面臨轉型挑戰，占比9.13%，較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術進步與消費級應用增長，占比提升超過1倍。而在“十三五”期間，網絡游戲占比連年下降。
報告顯示，2020年中國網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入三類。年度網絡版權產業營收結構呈現用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢。除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等多元化的付費新模式也得到較快發展，用戶不僅為優質內容本身付費，同時也更愿意為視聽增強、時效性等消費體驗買單。
報告還顯示，中老年用戶和下沉市場用戶快速增長，去年中國50歲以上網民規模增至2.60億人，相比疫情暴發初期增長近70%;農村網民規模達3.09億，占網民整體的31.3%。二是短視頻引領“視頻轉向”趨勢，短視頻的流量廣告和電商帶貨深刻影響網絡版權產業的商業模式。
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