國(guó)家版權(quán)局近日發(fā)布《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11847.3億元，首次突破1萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)23.6%。相比2016年的5003.9億元，“十三五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)趨于穩(wěn)定，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升，信息資訊、知識(shí)文化等非娛樂性內(nèi)容傳播成新潮流，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容整體呈現(xiàn)“視頻化”與“價(jià)值向”的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，二者市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)占比超過(guò)六成。短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，長(zhǎng)視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)，占比提升超過(guò)1倍。而在“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)游戲占比連年下降。

報(bào)告顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括用戶付費(fèi)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和廣告收入三類。年度網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費(fèi)占比提升、廣告占比下降的趨勢(shì)。除付費(fèi)訂閱之外，知識(shí)付費(fèi)、超前點(diǎn)播等多元化的付費(fèi)新模式也得到較快發(fā)展，用戶不僅為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身付費(fèi)，同時(shí)也更愿意為視聽增強(qiáng)、時(shí)效性等消費(fèi)體驗(yàn)買單。

報(bào)告還顯示，中老年用戶和下沉市場(chǎng)用戶快速增長(zhǎng)，去年中國(guó)50歲以上網(wǎng)民規(guī)模增至2.60億人，相比疫情暴發(fā)初期增長(zhǎng)近70%;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。二是短視頻引領(lǐng)“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢(shì)，短視頻的流量廣告和電商帶貨深刻影響網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)業(yè) 規(guī)模

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