6 月 8 日消息，有媒體報道稱，社區團購平臺再迎監管嚴令，“1 分錢秒殺”活動被禁止，并稱“美團在 5 月 27 日獲下架秒殺商品的口頭通知，并被要求在 6 月 1 日前整改完畢。”
而據接近監管處人士稱，上述所說并不準確，監管并非要求“美團下架售價 0.01 元秒殺商品”“其他幾家平臺繼續收緊補貼”，而是同一時間向所有社區團購平臺傳達了不得以明顯低于成本的價格傾銷商品的要求。記者發現，5 月份各平臺均放在明顯位置的 1 分購活動現已全部下架。
監管再度強調正常生產經營秩序的重要性，明確禁止以排擠競爭對手為目的的低價傾銷。此前 5 月 27 日，市場監管總局開出社區團購首張頂格處罰罰單 —— 對十薈團罰款 150 萬元，并責令其江蘇區域停業整頓 3 日。
十薈團被頂格處罰的原因之一就是存在通過巨額補貼，以低于進貨成本價格銷售商品的“低價傾銷”行為。由此可以推斷，彼時監管已經向各個平臺傳達了低于成本銷售的禁令。
事實上，監管對社區團購的合規約束處于不斷更迭的過程，從 2021 年開始，監管開始與各個平臺密切溝通，不斷完善社區團購的市場行為要求。禁止 1 分購最開始僅限于北京。在各社區團購平臺進入北京前，相關部門明確告知不得開展 1 分錢秒殺等形式的超低價拉新活動。
監管對社區團購平臺的要求還在不斷完善與加強。記者了解到，頂格處罰十薈團后，監管開始向各個平臺密集地傳達要求。6 月 2 日后，1 分錢秒殺、1 分購等低價傾銷行為已被正式禁止，新人專享紅包、新人專項價格等售價低于成本價的低價拉新活動也被明確禁止。
社區團購的嚴監管趨勢已經到來，各個平臺的合規考驗現在才剛開始。
關鍵詞： 社區團購
責任編輯：Rex_01
