受疫情的影響，以美元為首的貨幣開啟全球大放水，原材料價格持續(xù)上漲，涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲。終端家電產(chǎn)品也經(jīng)過多次提價，售價不斷上漲。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征女士對《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》進行了全面解讀。報告顯示，2021年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%;與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。
終端產(chǎn)品售價的上漲帶來營收的增加，然而在銷售業(yè)績亮眼的同時，家電行業(yè)也選入了“增收不增利潤”的困局。中國家用電器協(xié)會相關人員透露，受到原材料價格大幅上漲的沖擊，行業(yè)利潤由2020年的7.8%下降至5.3%。
其實，出現(xiàn)這種情況也是在情理之中。截止到今年3月份，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%……。相關資料顯示，2020年4月以來的累計增幅達到了30%~60%。
家電產(chǎn)品原材料的上漲必然帶來產(chǎn)品成本的增加，家電企業(yè)為了維持利潤或不至于虧損，紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品售價，來轉(zhuǎn)嫁原材料價格上漲帶來的成本增加。這種情況就助推了營收的增加，整個家電行業(yè)的營收都實現(xiàn)了增加。
經(jīng)過疫情的影響，在我國率先開啟經(jīng)濟的恢復的同時，被壓抑已久的消費欲望也得以釋放，人們的購物意愿非常強烈，數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度中，家電行業(yè)主營業(yè)務收入3789億元，同比增長了51.9%。
漲價帶動了行業(yè)整體的營收，不過利潤依然成呈現(xiàn)下行的趨勢。因為原材料的漲價，家電企業(yè)難免會有著漲價的困擾，因為成本的直線上漲也會增大家電企業(yè)的經(jīng)營壓力。加上運營成本、運輸成本以及其他成本的上升，家電行業(yè)整體的利潤也面臨減少的危機。
另外，原材料的上漲使得家電品牌都在尋求突變，通過帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品來提高溢價能力，從而抵消產(chǎn)品成本帶來的壓力，同時吸引更多消費者。就比如智能電視領域，彩電品牌都在加速推動OLED、Mini LED電視的普及，通過高品質(zhì)產(chǎn)品的突破來增加利潤空間。
我國作為全球家電的制造中心，擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，產(chǎn)能充足。在疫情影響家電生產(chǎn)的同時，我國率先恢復經(jīng)濟，強大的產(chǎn)能需要市場消化。國家也啟動相關以舊換新補貼，家電品牌也都在積極參與讓利補貼的活動，所以家電行業(yè)的利潤相對減少也是這個原因之一。
很明顯，家電價格的不斷上漲與原材料的價格不無關系，原材料的暴漲不僅影響終端產(chǎn)品售價，同時也影響了家電企業(yè)的盈利能力，這就導致了家電行業(yè)營收增加，利潤減少。不過，隨著家電行業(yè)主動尋求變革和突破，或許能給家電行業(yè)帶來新的變化。
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