7月28日消息，據飛豬發布的數據顯示，2021年第二季度商家直播的觀看用戶數比第一季度增長了近200%，目前平臺上常態化直播的商家約20%保持在每周至少播一次，從今年第二季度開始，越來越多的商家正在開啟“日播”模式。

據飛豬方面透露，平臺上的商家直播開播量，2021年第二季度比第一季度增長了80%。這其中有拈花灣這種新興的“網紅”旅游景區，也有過往對線上平臺很少涉獵的旅游企業。

值得注意的是，2018年雙11，飛豬上就已有近4000場來自海外和國內的酒店、景區品牌旅行直播，萬豪曾創下每18秒成交一單的帶貨業績;2019年，飛豬全年直播場次已達2.6萬;疫情暴發后，這個數字超過了4萬。

此前，在飛豬商家大會上，飛豬旅行總裁莊卓然曾表示，“飛豬今天再去談內容化不是平地起高樓。我們的內容化有一個絕佳的土壤和起步的身位。”他指出，內容化是飛豬重點投入的四個方向之一，未來三年要進一步強化商家店鋪體系中的內容生產工具、利用飛豬官方直播間帶動商家直播間流量和粉絲增長、建設更豐富的達人體系。

從機制上看，飛豬整合阿里巴巴生態內多個端口場景，為旅游商家提供一體化的內容運營能力，以此把公域流量獲取和私域運營結合起來。目前，旅游商家在飛豬一個端口開播，可一鍵滲透至飛豬、淘寶、點淘三個App的9個公域，包括飛豬首頁搜索、直播頻道、會員福利專題，以及淘寶和點淘App的直播廣場推薦、旅行頻道、同城直播等等。

在營銷節點上，飛豬以活動運營的方式幫助直播商家提升多場景的覆蓋率，例如周四會員福利直播日、飛豬×淘寶 旅行直播日等。對于開播頻率高、直播質量好的商家，飛豬設置了加權機制，幫助其提升在淘寶直播等場景的額外浮現。

飛豬相關負責人介紹，飛豬學堂6月上線“直播課堂”專題，飛豬運營小二錄制了近30節運營課程，公開給直播商家免費學習。后續，飛豬會陸續推出主播成長課程、內容創作課程等系列內容，持續助力直播商家成長。

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責任編輯：Rex_01