舉辦國(guó)家級(jí)購(gòu)物節(jié)順應(yīng)了消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費(fèi)習(xí)慣，將實(shí)現(xiàn)線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)渠道，消費(fèi)者還能由此買(mǎi)到更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品，獲得更多實(shí)惠。
貫穿整個(gè)“五一”假期的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”來(lái)了。4月28日，由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家郵政局與中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”正式拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將一直持續(xù)到5月10日。據(jù)介紹，“雙品”指的是，“品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉表示，第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的一個(gè)重要目標(biāo)是緩解新冠肺炎疫情影響，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。
受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求受到了一定程度影響，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19.0%。但是，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要方式。
當(dāng)前，正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期，舉辦國(guó)家級(jí)購(gòu)物節(jié)的意義不言而喻。“電商在推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品方面非常重要，舉辦‘雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)’主要目的就是解決受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題。同時(shí)，還能幫助外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)渠道，對(duì)沖外需下滑影響。”騫芳莉說(shuō)。
據(jù)介紹，本屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”參與電商企業(yè)超過(guò)百家，數(shù)量是首屆的10倍。參與企業(yè)將結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以拼團(tuán)秒殺、以舊換新、新品首發(fā)等多種玩法，匹配無(wú)接觸配送、咨詢推薦、售后保障等多種服務(wù)，全方位、全流程提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求，各地也紛紛推出各種購(gòu)物節(jié)。在上海，“五五購(gòu)物節(jié)”即將開(kāi)啟全城打折季;在武漢，漢口北春夏電商直播采購(gòu)節(jié)正式開(kāi)幕，老板們紛紛變身主播，以專業(yè)視角隔屏帶貨……
專家表示，舉辦購(gòu)物節(jié)順應(yīng)了消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)。不僅幫助企業(yè)解決了銷(xiāo)售難題，消費(fèi)者還能買(mǎi)到更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品，獲得更多實(shí)惠。
隨著各種購(gòu)物節(jié)陸續(xù)上線，“打折”和“打幾折”成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。為了增加吸引力，各地、各大電商紛紛使出新的“撒手锏”——消費(fèi)券。例如，廣西、河南、江西等地將在第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)期間發(fā)放惠民電子消費(fèi)券;多家電商平臺(tái)也將聯(lián)合商家，在實(shí)行價(jià)格直降、現(xiàn)金滿減、消費(fèi)滿贈(zèng)等多種優(yōu)惠的同時(shí)，投放消費(fèi)券。
同時(shí)，部分購(gòu)物節(jié)還首次把餐飲、旅游等服務(wù)類商家納入活動(dòng)范圍。例如，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、攜程、愛(ài)奇藝、VIPKID等服務(wù)類企業(yè)將首次亮相“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。“2020深圳線上購(gòu)物節(jié)”更是覆蓋了餐飲零售、海鮮美食、家裝家具等多個(gè)領(lǐng)域。
此外，汽車(chē)也被拉進(jìn)了購(gòu)物節(jié)“朋友圈”。上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將通過(guò)大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補(bǔ)貼上海地區(qū)居民。據(jù)了解，首批上線的耐用品中，包含上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車(chē)型，每輛車(chē)最低直補(bǔ)超過(guò)10萬(wàn)元。
參加購(gòu)物節(jié)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也有了很大改變，短視頻、直播等促銷(xiāo)新媒介被廣泛應(yīng)用，直播帶貨將與消費(fèi)者進(jìn)行更親密的接觸。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，企業(yè)將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品，部分企業(yè)還將開(kāi)展多種形式的助農(nóng)直播，助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，與我國(guó)簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關(guān)國(guó)家駐華使館官員，也將通過(guò)新媒體介紹他們的特色產(chǎn)品。
事實(shí)上，疫情發(fā)生后，各類購(gòu)物節(jié)推出的各種小創(chuàng)意、大舉措，都是從消費(fèi)者新消費(fèi)習(xí)慣發(fā)力，這也從側(cè)面印證了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。專家表示，今年舉辦的各種購(gòu)物節(jié)加快實(shí)現(xiàn)了線上線下融合，新消費(fèi)模式得到快速發(fā)展。同時(shí)，舉辦購(gòu)物節(jié)還進(jìn)一步刺激了消費(fèi)，對(duì)于短期消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯，因疫情被抑制的消費(fèi)需求有望得到快速釋放。
馮其予
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)券
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