618上演電商“三國殺” 京東用什么捍衛主場?

從“多快好省”到“不負每一份熱愛”，京東零售完成了品牌的正式升級，與此同時，第17個京東618也正式拉開帷幕。無獨有偶，就在同一天，天貓、蘇寧也開啟了618的年中狂歡。

阿里方面稱，今年天貓618是在去年“滿300減30”基礎上再加碼至“每滿300減40”，且消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減。而蘇寧更是直接喊出 “家電、手機、電腦、超市類目至少比京東便宜10%”的口號。作為后疫情時代的首個電商大促，618無疑站在了這波全民消費回暖的重要節點。

618，從最早只是京東的店慶日到現在成為全民購物節，再到后疫情時代促進消費、釋放內需的契機，今年的618注定與眾不同。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在京東618啟動會上表示，今年的618將是史上優惠力度最大的一次618。更進一步來說，京東的優惠力度主要體現在商品折扣力度、折扣商品數量、向消費者發放消費券及補貼等方面。其中包括將提供超過2億件五折商品，聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，并面向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。

為了刺激后疫情時代的首次全民購物節，京東先后推出多輪扶持中小品牌商家的措施，京東“新國品計劃”在首期投入價值12億資源基礎上再升級，京東618期間將通過專屬會場、專屬資源、專屬補貼和專屬貸款等措施，目標是幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。

“打造史上最簡單、最優惠的618，京東帶著最大誠意。”韓瑞告訴環球網科技記者。之所以說今年618不同以往，并投入更多資源，是因為在經受了疫情沖擊后，京東希望通過此次618，順應消費者希望買到低價好物的訴求，順應品牌商希望重振業績的訴求。除了可以買到更便宜的東西之外，我們給大家提供的往往是更好的服務，繼續承諾211準時達，也會在很多配送產品上做出創新，包括部分產品可以做到分鐘達，生鮮商品可以做到半小時達，京東到家可以做到下單一小時達。

在服務方面，包括家電、電腦數碼等硬核商品也會做到三十天價保，一百八十天內有任何商品質量問題可隨時換貨等。

“今年我們格外強調的京東主場下的全渠道、全方位的購物體驗，不僅僅是傳統的3C數碼產品，還會有更豐富的產品上線，包括前兩天直播的自營房產，疫情期間服務過千千萬萬中國家庭的京東大健康等一系列特色服務都會在本次618期間推出。”韓瑞說。

提及直播，阿里副總裁古邁此前也表示，今年618最大的機會將是直播。

“今年618期間直播將第一次以C位出道，京東直播涉及到了全品類、全場景、全用戶和全生態的廣泛布局。京東對于直播的投入是非常大力度的，不只是迎合整個5G發展的趨勢，也通過直播在用戶心目當中不斷建立口碑，是京東持續品質化的升級。” 京東直播業務負責人張國偉告訴記者。張國偉表示，京東直播會走出自己的特色路徑，“直播業務確實很火，但是我認為京東直播是服務于平臺自身的目的，京東直播不會去跟其他平臺比做得怎樣，我們的出發點主要是為京東平臺的商家、入駐京東的機構提供輸出更好的直播能力，進而推動直播成為平臺的一個標配和新的場景。”張國偉說。

據了解，在618期間，京東直播將帶來超30萬場次重點直播，推出“總裁價到”、“高管直播秀”等欄目，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間都在其計劃中。

“未來直播還有非常多的形態，也有很多的品類，比如二手奢侈品、房產或者汽車，可能在直播當中會獲得更好的體驗，包括線下很多的商場和產業在做線上的直播等等，在他看來直播這場戰役或者營銷工具才剛剛開始。” 韓瑞說。

作為后疫情時代迎來的首個618，無論是消費者、電商平臺還是大中小品牌商家對此都予以厚望。而增加的現金消費券也將最大限度地調動消費者的購物熱情，拉動內需增長。至于究竟誰能在這次618電商大促的三國殺中勝出，我們只能讓后期的數據來說話了。

關鍵詞： 618直播

責任編輯：Rex_01