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在一眾“金主”撤回廣告投放后，推特推出大手筆獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。
12月2日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，社交媒體推特(Twitter)正在向廣告客戶(hù)推出一項(xiàng)激勵(lì)措施，以刺激客戶(hù)增加在推特上的廣告支出。
在特斯拉CEO埃隆·馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾螅簧俟炯娂姵坊卦谕铺厣系膹V告投放，推特此舉正是為了提振廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)報(bào)道，推特發(fā)給廣告客戶(hù)的電子郵件顯示，推特將根據(jù)客戶(hù)的投放金額給予對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
根據(jù)這一計(jì)劃，新增廣告支出50萬(wàn)美元以上的廣告客戶(hù)將有資格獲得與其指出對(duì)應(yīng)的“100%增值”，最高獎(jiǎng)勵(lì)金額為100萬(wàn)美元。較小數(shù)額的支出則將有資格獲得較低金額的獎(jiǎng)勵(lì)。
廣告占據(jù)了推特總營(yíng)收的九成以上，而馬斯克也已經(jīng)公開(kāi)抱怨過(guò)推特在廣告營(yíng)收上的損失。
目前，推特正面臨著廣告客戶(hù)拋棄推特平臺(tái)或減少開(kāi)支的挑戰(zhàn)，在馬斯克的收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥V告客戶(hù)對(duì)馬斯克處理內(nèi)容審核和凍結(jié)賬戶(hù)等問(wèn)題的方式表示了擔(dān)憂(yōu)。包括車(chē)企通用汽車(chē)、食品企業(yè)通用磨坊、奧利奧餅干制造商億滋國(guó)際、大眾集團(tuán)旗下奧迪品牌等在內(nèi)的知名企業(yè)，都在近幾周內(nèi)暫停了在推特上的投放。
近日，馬斯克和廣告商之間的緊張關(guān)系又有所升級(jí)，本周一，馬斯克發(fā)布推文公開(kāi)譴責(zé)蘋(píng)果公司減少在推特上的支出，并質(zhì)疑其動(dòng)機(jī)，“蘋(píng)果基本已經(jīng)停止在推特上投放廣告，他們討厭美國(guó)的言論自由嗎？”不過(guò)兩日之后，馬斯克又表示，他與蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克已“解除誤會(huì)”。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)內(nèi)幕情報(bào)公司分析師賈絲明·恩伯格說(shuō)：“當(dāng)馬斯克讓推特一直處于不確定和動(dòng)蕩的狀態(tài)，并且似乎對(duì)員工和法律漠不關(guān)心時(shí)，他幾乎無(wú)法有效安撫廣告商。”
“馬斯克更需要廣告商，而不是廣告商更需要他，”恩伯格說(shuō)，“對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，從推特撤掉廣告是個(gè)快速且無(wú)關(guān)痛癢的決定。”
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