高達(dá)9.1的口碑評(píng)分、31.3%的實(shí)時(shí)播放市占率。2月1日晚，電視劇《狂飆》迎來(lái)了大結(jié)局，而此次火的不僅僅是《狂飆》，其取景地廣東江門(mén)也悄然走進(jìn)游客的心頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日-30日，取景地江門(mén)的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。
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其實(shí)，一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外并不罕見(jiàn)。隨著追劇熱潮逐漸蔓延到旅游界，進(jìn)入人們視野的旅游目的地越來(lái)越多，“影視+旅游”的模式也將持續(xù)火熱。
取景地?zé)岫取耙宦房耧j”
頻繁霸榜的電視劇《狂飆》迎來(lái)了大結(jié)局，但是其影響力仍在持續(xù)，不僅衍生品銷(xiāo)售火爆，其取景地的旅游市場(chǎng)也變得忙碌起來(lái)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，《狂飆》中出鏡率較高的江門(mén)碉樓群，因其特有的歷史文化和特色吸引了游客關(guān)注。作為廣東省第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，開(kāi)平碉樓文化旅游區(qū)近半月的訂單量較影視劇開(kāi)播前半月增長(zhǎng)近5倍。這些訂單中，“90后”“00后”占比超過(guò)七成，熱愛(ài)追劇、喜愛(ài)旅行的他們是近期前往大理旅行的主力。
“影視劇對(duì)于游客特別是年輕游客的影響力越來(lái)越大，跟著影視劇去旅行、打卡已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的旅行新方式。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，越來(lái)越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗(yàn)、感受旅行生活，在旅行中放松自己，獲得生活靈感。
引得來(lái)也要留得住
近年來(lái)，在影視劇和文化游的雙重帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)外一批與影視劇相關(guān)的景點(diǎn)，其流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。
今年春節(jié)檔的最大贏家，電影《滿(mǎn)江紅》使河南安陽(yáng)湯陰岳飛廟一躍成為了新晉旅游打卡地，吸引不少游客前去參觀；同時(shí)，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至1月30日，電視劇《去有風(fēng)的地方》拍攝地大理的酒店訂單量較去年12月同期環(huán)比增長(zhǎng)1.2倍，排名僅次于昆明。此前，口碑和收視率雙豐收的電視劇《人民的名義》也掀起了南京旅游的熱潮。
在海外目的地方面，電影《指環(huán)王》讓新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)名聲大噪，這片充滿(mǎn)神秘色彩的土地令眾多影迷心馳神往；電影《人再?lài)逋局﹪濉芬惨蚺臄z取景地為泰國(guó)，從而進(jìn)一步帶火了泰國(guó)旅游，成為當(dāng)時(shí)最受?chē)?guó)人歡迎的出游目的地之一；電影《非誠(chéng)勿擾》在熱播后，日本北海道則成為了很多人心目中的旅游勝地。
在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，影視劇帶火旅游本身就是一種文旅融合的形式。隨著影視作品的播映，會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于影視拍攝地的旅游需求，這也是文化和旅游相互促進(jìn)的代表。同時(shí)，因?yàn)橛耙晞〉某尸F(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，所以能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環(huán)境、餐飲、文化等方面，熱門(mén)影視劇對(duì)于旅游的吸引力或引發(fā)的消費(fèi)效應(yīng)是非常全面的。
吳麗云還談到，以往影視劇帶動(dòng)旅游發(fā)展的案例并不在少數(shù)，但今年春節(jié)這種集中性的爆火現(xiàn)象是很少有的。過(guò)去三年受疫情影響，大眾的旅游出游消費(fèi)受到了很大的抑制，但在旅游逐步恢復(fù)的情況之下，影視劇中出現(xiàn)的美景、美食、民俗等對(duì)大眾的吸引力與過(guò)往相比會(huì)放大很多。而這對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)的恢復(fù)起到了非常有利的推動(dòng)作用。
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