農(nóng)副產(chǎn)品直播電商迎政策風(fēng)口。2月13日，新華社受權(quán)播發(fā)的2023年中央一號(hào)文件指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。
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天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、講席教授陸小華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，直播電商將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接連接，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者享受數(shù)字化帶來(lái)的價(jià)值增值，助力鄉(xiāng)村構(gòu)建更有活力的新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)。
“數(shù)商興農(nóng)”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程既是支持農(nóng)村電商的重要舉措，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)基固本工程。
從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等細(xì)項(xiàng)政策推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程。例如，寧夏商務(wù)廳2月8日發(fā)布關(guān)于開(kāi)展2023“數(shù)商興農(nóng)年”活動(dòng)的通知；去年10月份，山西商務(wù)廳表示，力爭(zhēng)用兩年時(shí)間培育100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)財(cái)政補(bǔ)助資金達(dá)14.7億元。
此外，不少地方已經(jīng)走出“數(shù)商興農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。例如，1月5日，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)、上海商情信息中心在上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下發(fā)布《2022年度上海市“數(shù)商興農(nóng)”示范案例》，形成了銷量換產(chǎn)量、特色增花色、商路變出路的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)此，陸小華表示，“數(shù)商興農(nóng)”指明了農(nóng)村電商發(fā)展的方向，配套政策支持有助于加快各地農(nóng)村電商朝著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。
陸小華建議，2023年各地要進(jìn)一步改善農(nóng)村直播電商基礎(chǔ)設(shè)施和營(yíng)商環(huán)境，推出多項(xiàng)資金支持政策，比如對(duì)處于成長(zhǎng)期的農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼等，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展提供保障。
“過(guò)去一年，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，平臺(tái)新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)了252%。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“2022年，超過(guò)5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手的直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地；過(guò)去三年，每年有超過(guò)2000萬(wàn)人在快手獲得收入，其中很多來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)?！笨焓蛛娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“目前我們開(kāi)設(shè)了食品加工廠來(lái)制作臘肉，帶動(dòng)小金縣老鄉(xiāng)養(yǎng)殖生態(tài)黑豬，也在推進(jìn)‘黑豬認(rèn)養(yǎng)’模式，讓用戶在直播平臺(tái)上遠(yuǎn)程看到黑豬生長(zhǎng)過(guò)程，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來(lái)增收。”來(lái)自四川的快手三農(nóng)博主“忘憂云庭”張飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
對(duì)此，陸小華表示，直播電商平臺(tái)對(duì)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程意義顯著。
展望2023年，在“數(shù)商興農(nóng)”工程的推進(jìn)下，平臺(tái)企業(yè)如何進(jìn)一步精準(zhǔn)發(fā)力？抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音電商將繼續(xù)通過(guò)專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)、平臺(tái)貨品補(bǔ)貼、帶貨運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等方式，更有效率地為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路，扶持更多優(yōu)質(zhì)新農(nóng)人和農(nóng)貨商家成長(zhǎng)，助力鄉(xiāng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和增長(zhǎng)。
“2023年，快手電商將會(huì)大力拓展原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈開(kāi)展合作，同時(shí)制定流量扶持政策、推出配套線上營(yíng)銷活動(dòng)等，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品借由直播間銷往大城市?！笨焓蛛娚坦卟栊袠I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成建議，未來(lái)要加快對(duì)電商專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，發(fā)揮電商的需求倒逼機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)要積極引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈水平。
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