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以獎(jiǎng)金為誘餌，以生命做噱頭，在“與虎同住”的活動(dòng)策劃中，掩蓋在不可預(yù)知的巨大風(fēng)險(xiǎn)之下的，是活動(dòng)組織者對(duì)生命的輕佻態(tài)度
4月1日，江蘇常州淹城野生動(dòng)物園在其社交賬號(hào)發(fā)布視頻稱，邀請(qǐng)游客參加與虎同住的挑戰(zhàn)活動(dòng)，視頻中，一則“重金懸賞令”海報(bào)稱，現(xiàn)場報(bào)名入住白虎帳篷體驗(yàn)，每小時(shí)可獲得10萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
一石激起千層浪，面對(duì)這則“重金懸賞令”，有人感到難以置信，有人則躍躍欲試。該動(dòng)物園工作人員表示，有數(shù)十人致電咨詢，其中不少人表示要報(bào)名。雖然工作人員表示“確保體驗(yàn)者安全”，但白虎似乎不給面子，根據(jù)實(shí)際情況看，它不僅排斥新的環(huán)境和物件，而且瞬間撕碎了帳篷，導(dǎo)致活動(dòng)無法正常開展。白虎的實(shí)際表現(xiàn)也加劇了公眾的質(zhì)疑——如果真的有人“以身試虎”，結(jié)果又將怎樣？
此事引起關(guān)注之后，據(jù)報(bào)道，轄區(qū)派出所民警介紹稱，他們已向園方詢問此事，園方回應(yīng)稱此事系“愚人節(jié)”的宣傳活動(dòng)。經(jīng)仔細(xì)看過后發(fā)現(xiàn)，海報(bào)右下角有幾乎透明的小字寫著“愚人節(jié)快樂”?？吹竭@里，大家才恍然大悟，如此驚世駭俗的“重金懸賞令”，原來不過是噱頭營銷的一個(gè)新變種。所謂“愚人節(jié)”，不過是拿無知當(dāng)有趣，以出格博出位的“遮羞布”。
身處注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商家搞活動(dòng)、造噱頭，只要無傷大雅都無可厚非。怕只怕，有人以嘩眾取寵為能事，以撩撥情緒為樂事，打著策劃營銷的幌子無所不用其極。以獎(jiǎng)金為誘餌，以生命做噱頭，在“與虎同住”的活動(dòng)策劃中，掩蓋在不可預(yù)知的巨大風(fēng)險(xiǎn)之下的，是活動(dòng)組織者對(duì)生命的輕佻態(tài)度。
廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，廣告法還規(guī)定，廣告不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私。換句話說，無論動(dòng)物園真的準(zhǔn)備將“與虎同住”進(jìn)行到底，還是僅為了炮制一個(gè)營銷噱頭，都是一種不折不扣的違法行為。正因?yàn)槿绱耍?dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門表示，該短視頻涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定，已責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布，予以刪除，并對(duì)其涉嫌違法情況做進(jìn)一步調(diào)查處理。
近年來，各種無底線營銷屢見不鮮。有人裝神弄鬼博出位，有人嘩眾取寵賺眼球，當(dāng)營銷策劃偏離了積極健康的軌道，無聊與無恥、違規(guī)與違法可能只在毫厘之間。不良商家醉心于此，一方面在于噱頭營銷總能起到立竿見影的轟動(dòng)效果，另一方面在于，如果缺少必要的處罰措施，商家很容易另辟蹊徑故技重施。
對(duì)“與虎同住”做進(jìn)一步調(diào)查處理，不僅是必要的，而且是必須的。經(jīng)此一役，有必要讓那些熱衷于搞噱頭的人看清楚，法律是不容觸碰的“老虎屁股”。
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