數(shù)據(jù)顯示，今年以來A股農(nóng)村電商指數(shù)漲幅為56.81%，同期上證指數(shù)的漲幅為29.09%。中國證券報記者近期采訪的幾位農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域一線負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村電商和直播帶貨將欣欣向榮。
農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)
隨著農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，農(nóng)村電商的新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入巨大活力。直播電商是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的重要紐帶，是促進(jìn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要平臺。
在國務(wù)院新聞辦日前舉行的新聞發(fā)布會上，國家郵政局局長馬軍勝介紹，截至目前，農(nóng)村100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建有郵政局所，100%的建制村實(shí)現(xiàn)了直接通郵，97%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有了快遞網(wǎng)點(diǎn)。2019年，農(nóng)村地區(qū)收投快件超過150億件，今年1月-8月達(dá)到200億件，農(nóng)村地區(qū)快遞處理量增速比城市高10個百分點(diǎn)以上。
分析人士指出，“快遞下鄉(xiāng)”是帶動農(nóng)村電商發(fā)展和推動農(nóng)村消費(fèi)增長的基礎(chǔ)性工程。農(nóng)村電子商務(wù)正在形成跨區(qū)域電商平臺與本地電商平臺共同發(fā)展、東中西部競相迸發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向互動的發(fā)展格局。
上市公司方面，供銷大集全面打造面向零售終端的電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)，依托移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建快消品“品、倉、店、金融服務(wù)”一體化新生態(tài)。芭田股份則與阿里巴巴簽署了《合作協(xié)議》，依托阿里巴巴集團(tuán)旗下農(nóng)村淘寶平臺在農(nóng)村電子商務(wù)及相關(guān)配套領(lǐng)域開展服務(wù)，結(jié)合公司在復(fù)合肥行業(yè)品牌知名度，共同打造農(nóng)村淘寶網(wǎng)站的品牌農(nóng)資銷售服務(wù)標(biāo)桿。農(nóng)產(chǎn)品探索建設(shè)了“大白菜+”電商平臺，整合全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的數(shù)據(jù)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)支撐實(shí)體批發(fā)市場轉(zhuǎn)型。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前8個月鄉(xiāng)村消費(fèi)市場恢復(fù)快于城鎮(zhèn)0.4個百分點(diǎn)。從商品種類看，1至8月份，智能電視、保鮮凈味冰箱、殺菌健康洗護(hù)洗衣機(jī)等電器在農(nóng)村市場銷售火熱，同比增幅均超過60%。
新時代證券行業(yè)分析師陳文倩指出，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)村電商呈迅猛發(fā)展的態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品上行通道不斷被開辟。預(yù)計(jì)未來幾年，農(nóng)村電商還將保持高速發(fā)展。
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曹文飛是中國廣核集團(tuán)員工，現(xiàn)掛職擔(dān)任廣西壯族自治區(qū)百色市樂業(yè)縣委常委、人民政府副縣長，他發(fā)起了對全縣88個村每個村至少發(fā)掘培養(yǎng)一個主播的倡議。
曹文飛認(rèn)為，貧困山區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品，直播是一種簡潔方式，比采用由傳統(tǒng)的批發(fā)商制度要便捷很多，對于農(nóng)戶而言收益也有所增加。同時，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)的普及和應(yīng)用，會極大促進(jìn)電商發(fā)展。
西藏當(dāng)雄縣縣長其美次仁說，自家的牦牛產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，有的牦牛肉甚至賣斷貨。“消費(fèi)者對牦牛肉比較陌生，需要一個認(rèn)知的過程，互聯(lián)網(wǎng)給了我們這樣的機(jī)會。”
他說，當(dāng)雄縣現(xiàn)在和全國15家電商企業(yè)有合作，主要產(chǎn)品是西藏的水和牦牛肉，傾向于在新零售領(lǐng)域發(fā)力，和有社交屬性的電商合作。西藏在直播領(lǐng)域的優(yōu)勢很明顯，風(fēng)景很美，是天然的直播場地;同時，文化獨(dú)特，消費(fèi)者關(guān)注度高。
不過，在直播電商領(lǐng)域當(dāng)雄縣仍面臨挑戰(zhàn)，包括新零售領(lǐng)域人才短板以及物流不夠發(fā)達(dá)。
吉林省通化市柳河縣縣委書記陳旭升說，柳河縣每年通過電商銷售的數(shù)額可觀，大概占比在三分之二左右。目前全縣有一個省級電商服務(wù)中心、五個鄉(xiāng)級電商服務(wù)中心、180個村里的電商服務(wù)站，這180個電商服務(wù)站覆蓋了219個行政村。下一步，柳河縣要加大相關(guān)人才的培養(yǎng)。
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