【TechWeb】10月19日消息，在“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會上，正式發布了《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》顯示，截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。網絡平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”，網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。
中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅表示，“此次《報告》定義了“新主流”的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網絡視聽文藝作品。并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術等五‘新’為一體的新主流網絡視聽價值傳播內核。”
據介紹，優酷平臺采取“一軸三環”的復合化布局，前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，后有《覺醒年代》《山海情》引爆全年齡層，成功破圈，吸引了無數年輕用戶觀看。
《報告》認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品。在線下，新主流作品的強大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。
《報告》指出，多數年輕人會因為個人興趣、學習需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。據優酷數據顯示，新主流用戶中約半數為90后00后。另外，優酷利用線上彈幕聯動線下共振，形成線上線下實踐交互的全場景社交閉環，讓作品完成了從彈幕“出圈”到用戶“入圈”的轉變。
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