【TechWeb】10月21日消息，10月20日，快手官方披露短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單：日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，創(chuàng)作者規(guī)模增速超32%、總收入超過10億，短劇總播放量7700億，其中850部短劇播放量超過1億。
據(jù)悉，兩年前快手短劇才開始擁有自己的獨(dú)立日活數(shù)據(jù)。而彼時(shí)，以“愛優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)涉足該領(lǐng)域多年，現(xiàn)在包括華誼兄弟、開心麻花等影視公司也在試水短劇作品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，快手短劇又是如何保持快速增長(zhǎng)的？
在快手短劇行業(yè)大會(huì)暨快手星芒短劇升級(jí)發(fā)布會(huì)上，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰、磁力聚星創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁釗等接受了媒體采訪，從創(chuàng)作、推廣、收益等方面給出了回答。
“短劇在短視頻語境下更具優(yōu)勢(shì)”
最早涉足短劇的是以愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而短劇真正出圈則是在短視頻平臺(tái)。
對(duì)此，于軻認(rèn)為，“短劇在短視頻語境下具備更天然的優(yōu)勢(shì)，會(huì)給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗(yàn)，也要求在敘事邏輯上具有獨(dú)特的創(chuàng)新性，在節(jié)奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨(dú)立成體卻相互勾連。”
于軻如此總結(jié)：“節(jié)奏密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多是短劇創(chuàng)作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰也認(rèn)為：“短劇不是長(zhǎng)劇的簡(jiǎn)單縮短，是基于用戶原生內(nèi)容需求所形成的短視頻態(tài)文化現(xiàn)象，它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地。”
基于此，快手平臺(tái)出現(xiàn)了不少爆款短劇，播放量超過1億的短劇已經(jīng)達(dá)到了850部。據(jù)了解，快手此前上線“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過50部短劇，其中20部播放量破億。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。于軻表示，在過去的一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%，其中有10600人超過十萬粉，1757人超過百萬粉，甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列。
快手能夠吸引這么多創(chuàng)作者加入，主要還是因?yàn)樗麄冊(cè)谶@個(gè)平臺(tái)上獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。于軻透露，“快手短劇創(chuàng)作者的總收入已經(jīng)超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上。創(chuàng)作者背后的MCN機(jī)構(gòu)也在短劇賽道迎來發(fā)展的第二春。”
于軻強(qiáng)調(diào)，快手要做的是為短劇達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司打造健康長(zhǎng)效可持續(xù)的商業(yè)化生態(tài)。為此，快手于2020年12月推出“快手星芒計(jì)劃”，提供流量分帳、獎(jiǎng)金激勵(lì)、品牌招商、電商直播、商業(yè)化廣告等方面的扶持政策，完善變現(xiàn)鏈路。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，于軻披露，上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億，累計(jì)共給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機(jī)構(gòu)。《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》系列、《秦爺?shù)男“汀贰ⅰ吨厣√鹌蕖贰ⅰ禖P大作戰(zhàn)》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此。
“誰跑得最快，誰就可以思考更多的可能性”
在于軻看來，目前快手短劇在行業(yè)中是一個(gè)領(lǐng)先者，“誰跑得最快，誰站在第一個(gè)C位，誰就可以思考更多的可能性。我們站在這個(gè)位置，就承擔(dān)了整個(gè)行業(yè)的責(zé)任和重?fù)?dān)，需要幫助整個(gè)行業(yè)探索更多新的模式。”
據(jù)了解，此次“快手星芒計(jì)劃”正式升級(jí)為“快手星芒短劇”，在內(nèi)容、合作以及商業(yè)變現(xiàn)方面加大了扶持力度。
在內(nèi)容上，快手短劇將對(duì)高甜劇場(chǎng)做進(jìn)一步細(xì)化，讓平臺(tái)的女性題材更細(xì)分。此外，也將重點(diǎn)探索男性向廠牌爆燃劇場(chǎng)。毛海峰向TechWeb等透露，爆燃劇場(chǎng)已經(jīng)在做相應(yīng)招商，最近品牌客戶已經(jīng)越來越多。“明年一年有可能是品牌客戶入駐短劇爆發(fā)的一年，這種合作頻度認(rèn)可度會(huì)越來越高。”
據(jù)介紹，快手短劇還將在保證創(chuàng)作者自主權(quán)的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力；在新的“劇星大賽”中，快手將設(shè)置高達(dá)每個(gè)月20萬的現(xiàn)金激勵(lì)和最高4500萬/每部的曝光激勵(lì)；IP合作政策也得到升級(jí)，聯(lián)合米讀、七貓開放10個(gè)S級(jí)別IP短劇改編權(quán)，收益分成高達(dá)20%。
在合作升級(jí)方面，快手星芒短劇開放平臺(tái)2.0正式上線，流量數(shù)據(jù)、項(xiàng)目進(jìn)度實(shí)現(xiàn)可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達(dá)人合作庫(kù)，粉絲量級(jí)100萬-500萬的創(chuàng)作者均可申請(qǐng)入庫(kù)，快手為創(chuàng)作者尋找人設(shè)貼合、劇本優(yōu)質(zhì)的星芒項(xiàng)目參演，創(chuàng)作者可獲得保底的演出費(fèi)用，還有分賬收入和流量扶持。
商業(yè)變現(xiàn)方面，星芒短劇將進(jìn)一步開放聯(lián)合招商權(quán)益，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最高能拿到50%分潤(rùn)，同時(shí)會(huì)開放短劇內(nèi)容頁面的plc入口、頂tab和側(cè)邊欄頁面作為招商資源。同時(shí)快手短劇將聯(lián)合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價(jià)值千萬的磁力金牛扶持優(yōu)質(zhì)的星芒短劇創(chuàng)作者。
丁釗表示，“接下來，聚星將不斷在短劇領(lǐng)域的達(dá)人以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和重點(diǎn)機(jī)構(gòu)的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優(yōu)質(zhì)短劇和達(dá)人在商業(yè)營(yíng)銷上獲得更好的流量和收益變現(xiàn)，讓短劇機(jī)構(gòu)能夠深入聚星生態(tài)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容力以及服務(wù)力。”
短視頻加大對(duì)短劇內(nèi)容的扶持力度，無疑為創(chuàng)作者打了一劑強(qiáng)心針。在本次大會(huì)上，于軻在演講結(jié)尾表示，“短劇是一個(gè)新興的內(nèi)容形態(tài)，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對(duì)標(biāo)，揠苗助長(zhǎng)。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業(yè)的健康成長(zhǎng)。”
關(guān)鍵詞： 850部 快手 長(zhǎng)的 高增
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