“貴州茅臺節氣報時”在總臺《新聞聯播》前創意上線，讓傳統節氣文化成為生活刻度。

(資料圖)

2023年4月20日晚18時59分55秒時，一則“茅臺1935為您報時”的畫面亮相總臺。綠色基調的秧苗背景中，指針化作隨時間漸次生長的秧苗，將“雨生百谷”巧妙融入進報時畫面。

這天是農歷三月初一，春季最后一個節氣——谷雨，也是茅臺創意推出的最新“節氣報時”——“茅臺1935為您報時”谷雨版。

“茅臺1935為您報時”谷雨版

在“茅臺1935為您報時”谷雨版中，右下角的“谷雨”二字與經典茅型瓶和飄帶融為一體，貼合“雨生百谷”之含義，彰顯茅臺對中國傳統節氣文化內涵的深刻理解，以節氣為節點，通過美的影像詮釋美的內涵。

這與4月20日舉行的“春雨生百谷 人才釀未來”第二屆“茅臺谷雨人才日”相得益彰，傳遞“美時代，成才最美”的理念。

▋ 茅臺報時播報美好生活記憶

“貴州茅臺為您報時?！北本r間每晚接近19時，上億中國家庭會打開電視，觀看《新聞聯播》?！缎侣劼摬ァ非暗膸酌腌妶髸r聲和畫面，已成為無數中國人的集體記憶。

這幅畫面和5秒語音，是總臺和茅臺共同播報的“中國時刻”，也是令人印象深刻的茅臺記憶。

2021年“貴州茅臺為您報時”經典常規版

自2022年起，“貴州茅臺節氣報時”上線，一改“Logo+企業名”模式，根據節令變化，不斷更新融入文化內涵，并配以茅臺旗下不同主力產品——用中國式美學表達“中國時刻”，持續打造具有特色的“中國名片”。

在品牌觀察者看來，貴州茅臺推出“節氣報時”的創意，是以一種更用心的方式，讓主力品牌的品牌推廣，成為中國傳統文化傳播的重要載體——這種以影響力最強的黃金時段播出中國傳統文化的方式，亦在充分說明，以茅臺為代表的中國頂流品牌在品牌建樹與傳承與發揚相結合方面，已有更高視野。

▋ 茅臺首創“中國時刻”節氣表達

2003年起，貴州茅臺開始在CCTV-1晚19時《新聞聯播》前推出：“貴州茅臺為您報時”，同時播出茅臺酒及系列產品廣告，通過總臺旗艦頻道的報時項目占位，實現“中國時刻”概念的持續深化。

隨著中國茅臺香飄世界，“茅臺報時”也在不斷創新表達“中國時刻”，成為消費者人生重要時刻的見證。

其實早在2022年3月，茅臺“驚蟄版”報時驚艷亮相總臺《新聞聯播》報時畫面，成為茅臺第一個“節氣報時”，也是萬家矚目的“中國時刻”首個節氣版。

在春雷萌動、萬物復蘇的時節，茅臺創意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺LOGO形狀的表心，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點綴出蟄后的七星瓢蟲，畫面簡潔清新，生機盎然，富有初春美感與動感。

“貴州茅臺為您報時”驚蟄版

自茅臺“驚蟄版”報時推出之后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個時節，貴州茅臺、茅臺王子酒、茅臺1935在“為您報時”時刻，都在以精美的節氣海報傳遞節氣之美。

“貴州茅臺、茅臺1935、茅臺王子酒為您報時”二十四節氣版

二十四節氣是中華民族農耕文明的智慧結晶，同樣也蘊藏著貴州茅臺酒釀造的美學源泉。貴州茅臺酒的釀造與農事生產息息相關，小麥熟、高梁收，端午踩曲、重陽下沙，是真正的“天人共釀”。

不同的時節也對應茅臺不同輪次酒的生產，大雪至大寒時節，茅臺一輪次酒生產開啟。現正值谷雨時節，也是茅臺酒第三輪次酒的釀造時期。

也是在2022年，茅臺不斷創新表達二十四節氣文化，每一個節氣都有特色文化活動，還在2023年開發推出二十四節氣酒，致力于打造二十四節氣文化名片。

業內認為，從不同年代《新聞聯播》報時品牌的變化，可以透視出那些年代中國最具有代表性的社會經濟形態，茅臺首創“中國時刻”節氣表達，增進國人對中華優秀傳統文化的認同，凝聚文化認同感，助力二十四節氣作為中國人的時間制度全面走向世界。

▋ 茅臺報時為生活注入文化韻味

在做好常規總臺《新聞聯播》報時的同時，茅臺不斷創新打造節氣版。

首先是設計契合節氣文化。在唯美、寫意的畫風基礎上，通過藝術再創作升華視覺張力，讓具有茅臺標志的報時表盤“脫穎而出”，提升整體藝術感，持續深化中國時刻概念。

其次更加貼近品牌定位。多款“茅臺醬香 股份出品”的產品亮相，彰顯茅臺自信和極致文化底蘊，凸顯時間的意義。

“茅臺王子酒、茅臺1935為您報時”常規版與節氣版

除節氣版外，茅臺也推出了以赤水河的五環水波紋象征茅臺“五線”發展的“貴州茅臺為您報時”“五線”版。

“貴州茅臺為您報時”“五線”版

2023年春節，茅臺創新推出春節版報時，以團圓飯為切入點，整齊的筷碟靜待家人落座，即貼合晚上七點團圓飯陸續上桌的萬家景象，融合藍綠白紫紅五線光效，也體現茅臺陪伴千家萬戶共享團圓美好的品牌溫度。

“貴州茅臺為您報時”新春版

此外，“貴州茅臺為您報時”畫面還曾以繞表盤遨游的飛天神女為主要元素，結合象征茅臺“五線”發展的藍、綠、白、紫、紅五彩漣漪，特別營造出別樣的“時空感”。

“貴州茅臺為您報時”飛天版

一位觀察者表示，自茅臺2022年創新開啟二十四節氣文化營銷，包括推出的總臺《新聞聯播》報時節氣版，賦予了中國時刻別樣的文化蘊意，也不斷為生活注入文化韻味，讓更多人談及節氣就能想到茅臺品牌。

更重要的是，因為總臺《新聞聯播》報時的特殊性，深度合作品牌需要創新，茅臺推出節氣報時，既是企業實力的證明，也通過強大的曝光量，進一步提升消費者對茅臺品牌的親近感。

深諳創新是品牌之道，茅臺節氣報時或是企業品牌講好中國故事的有效探索。

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責任編輯：Rex_21