文/ 金錯(cuò)刀頻道
今年夏天，能吊起中國(guó)足球迷們胃口的，除了梅西，就是貴州的村口足球賽“村超”。
(資料圖)
就在前幾天，香港影星陳百祥、李子雄出現(xiàn)在了村超現(xiàn)場(chǎng)，再次把村超送上熱搜。
在此之前，村超不僅請(qǐng)來(lái)了前國(guó)腳范志毅、央視解說(shuō)韓喬生，還讓人民日?qǐng)?bào)為其站臺(tái)。
除了梅西來(lái)華之外，村超就是整個(gè)六月份中國(guó)最頂流的足球話題。
霸榜一個(gè)多月，村超也經(jīng)歷了種種挫折。
先是被網(wǎng)友批“太土”，后又面臨取締風(fēng)險(xiǎn)。
而在流量爆炸之后，村超的粉絲又開(kāi)始擔(dān)心村超會(huì)不會(huì)因?yàn)榱髁俊白兾丁薄?/p>
村超不但挺過(guò)了所有爭(zhēng)議，還能在掀起新熱度的同時(shí)，保持它難得的“土味”和“純粹”，至今仍然在不斷吸引新的游客，前去榕江縣城一探究竟。
村超，屬實(shí)是有點(diǎn)東西。
“瞎胡鬧”的村口足球，專門(mén)產(chǎn)出名場(chǎng)面
就在一個(gè)月之前，沒(méi)人能想到村超能火成這樣。
“村超”的全名，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是由貴州省榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦的業(yè)余聯(lián)賽。
作為一場(chǎng)“村口足球賽”，村超自打成立起，就四處透露著不專業(yè)。
參加村超的球員們，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)訓(xùn)練，全都是榕江縣本地的普通百姓。
上到四五十歲的農(nóng)民大伯，下到剛剛結(jié)束期末考試的高中生。
可能白天給你賣卷粉的師傅，到了晚上就化身成為村超“射手王”。
只要你想踢，就能報(bào)名加入足球隊(duì)，在村超一展風(fēng)采。
沒(méi)有專業(yè)俱樂(lè)部支持，村超自然也談不上什么高競(jìng)技水準(zhǔn)。
就連場(chǎng)上的解說(shuō)員也是找到愛(ài)好者臨時(shí)上場(chǎng)。
但就是這樣看上去“瞎胡鬧”的業(yè)余足球賽，球員們卻踢得格外賣力，甚至踢出了不少“名場(chǎng)面”。
比如這一記超遠(yuǎn)距離的“世界波”。
技驚四座的“倒掛金鉤”。
眼花繚亂的彩虹過(guò)人。
而村超的熱度，也隨著這些“名場(chǎng)面”短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。
大量的觀眾本著獵奇和新鮮感點(diǎn)進(jìn)來(lái)觀看。
也有部分看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾，紛紛為村超扣上了“完爆國(guó)足”和“中國(guó)足球最后的希望”的帽子。
有人跟風(fēng)吹捧，自然也有人嫌棄。
有不少球迷在慕名前來(lái)觀看村超的直播后，卻對(duì)其大失所望。
原因很簡(jiǎn)單，村超直播沒(méi)有專業(yè)導(dǎo)播，鏡頭一會(huì)足球，一會(huì)少數(shù)民族歌舞，甚至還有土產(chǎn)介紹和直播帶貨，章法混亂，毫無(wú)邏輯。
也有網(wǎng)友質(zhì)疑，村超爆火，其實(shí)就是當(dāng)?shù)卣业搅肆髁棵艽a，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，村超更像是一種噱頭，這比賽的一切“和足球無(wú)關(guān)”。
足球大V董路也對(duì)村超展開(kāi)了炮轟，他認(rèn)為，村超就像“廣場(chǎng)舞”，而中超則是“邁克爾杰克遜”，暗諷村超上不了臺(tái)面。
隨著熱度增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑村超的合法性，認(rèn)為村超是沒(méi)有經(jīng)過(guò)足協(xié)審批的“野雞賽事”應(yīng)當(dāng)被取締。
這種觀點(diǎn)上升到了政策層面，村超一度傳來(lái)要被足協(xié)取締的消息。
事情很快就迎來(lái)了轉(zhuǎn)折，6月17日，人民日?qǐng)?bào)連發(fā)兩條微博為村超站臺(tái)，甚至還官宣成為了村超的直播平臺(tái)。
足壇名宿范志毅、知名解說(shuō)韓喬生也親自下場(chǎng)，讓村超有了更多“官方保證”。
官媒下場(chǎng)后，吃瓜群眾的獵奇心態(tài)慢慢褪去，村超的真正魅力才得以展現(xiàn)。
雖然村超的球員們不會(huì)玩什么精妙戰(zhàn)術(shù)，沒(méi)有專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。
但一上場(chǎng)，他們所散發(fā)的拼勁兒和認(rèn)真，就能調(diào)動(dòng)起每個(gè)人的情緒。
周圍的鄉(xiāng)親們可能不懂“造越位”，也不認(rèn)識(shí)什么歐冠豪門(mén)，但他們明白，自己村的球隊(duì)進(jìn)球了，就值得扯破嗓子的吶喊和慶祝。
觀眾們逐漸愛(ài)上了這個(gè)水平業(yè)余、場(chǎng)面混亂，但是卻擁有著最熱情的歡呼，和最絢爛煙花的土味足球聯(lián)賽。
借范志毅的一句話說(shuō)“純粹的足球不帶有任何其它的一種色彩，踢得很開(kāi)心。”
村超的秘密武器，不止“土味”
村超的爆火，可以說(shuō)是天時(shí)地利人和的共同作用。
在榕江38.5萬(wàn)的人口中，至少有5萬(wàn)足球人口，其中更是有20位國(guó)家一級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員、147位二級(jí)運(yùn)動(dòng)員，超過(guò)1200人在足協(xié)有過(guò)注冊(cè)。，
而且，這個(gè)僅有7家商場(chǎng)的小縣城，竟然坐落了大小25個(gè)足球場(chǎng)，其中標(biāo)準(zhǔn)尺寸的專業(yè)球場(chǎng)就高達(dá)14個(gè)，并且全部免費(fèi)開(kāi)放。
從1940年，來(lái)自廣西大學(xué)的大學(xué)生把足球帶入到這片小鎮(zhèn)起，本地人已經(jīng)踢了80多年球了。
足球已經(jīng)和本地文化深深綁定，早就融入到了當(dāng)?shù)厝说腄NA里。
幾乎每個(gè)村子都有自己的足球隊(duì)，他們就像是本村的英雄一樣，受到大家的歡迎和支持。
如今村超橫空出世，更像是這深厚足球氛圍的集中體現(xiàn)。
在村超的直播中，那些充滿少數(shù)民族特色，載歌載舞的啦啦隊(duì)，不是為了流量生硬嫁接，而是延續(xù)數(shù)十年的本地傳統(tǒng)。
足球早就和本土文化融為一體，成就了榕江縣足球的群眾基礎(chǔ)。
但光有積淀，也沒(méi)法確保村超的爆火。
而榕江縣政府接下來(lái)的一套連招，才是真正引爆村超熱度的“臨門(mén)一腳”。
玩好流量，是榕江縣政府的第一招。
村超開(kāi)賽之初，榕江縣政府就成立了“村超新媒體專班”統(tǒng)計(jì)、包裝各種村超名場(chǎng)面，做新媒體運(yùn)營(yíng)，榕江是認(rèn)真的。
隨后，又效仿隔壁“村BA”成功的喊話模式，在網(wǎng)上直接“碰瓷”足壇名宿韓喬生、范志毅等人。
有了這一系列操作，才有了之后的范志毅帶隊(duì)、韓喬生解說(shuō)，甚至人民日?qǐng)?bào)親自站臺(tái)。
官媒站臺(tái)，網(wǎng)紅帶路，能有如此流量Buff加成，想不火都難。
適時(shí)升級(jí)，擴(kuò)大規(guī)模，是榕江的第二招。
村超取得了初步成功后，榕江縣政府及時(shí)推出了“超級(jí)星期六”，把村超的參賽規(guī)模，拓展到了周圍更多的縣城和鄉(xiāng)村。
這樣一來(lái)，村超就有了聯(lián)合周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球的能力，不再是榕江縣的自?shī)首詷?lè)，有了向外擴(kuò)張的第一步。
日后，讓“超級(jí)星期六”走出榕江，成為貴州全省，乃至全國(guó)的“鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽”也不是不可能。
預(yù)判流量，見(jiàn)招拆招，是榕江縣的第三招。
隨著村超的爆火，越來(lái)越多的游客慕名來(lái)到榕江縣城，就為了一睹村超風(fēng)采。
政府很快動(dòng)員，開(kāi)始在原本破舊的體育場(chǎng)修建觀眾席、在安保方面加大投放力度，確保在比賽期間球迷的安全舒適。
在體育場(chǎng)外，當(dāng)?shù)卣_(kāi)放了數(shù)百個(gè)免費(fèi)攤位，供本地小販?zhǔn)圪u土特產(chǎn)和特色小吃。
不僅降低了管理難度，還減少了經(jīng)營(yíng)成本，也能對(duì)游客帶來(lái)更實(shí)惠、更整潔的城鎮(zhèn)風(fēng)貌。
如今，榕江縣圍繞村超打造了一些列“超”字經(jīng)濟(jì)，如“超好吃”、“超好住”等，旨在借助村超熱度，全面提升榕江的第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量。
僅僅在5月份，榕江縣的旅游綜合收入就高達(dá)12.4億元。
榕江縣的特產(chǎn)、小吃和風(fēng)景也在各路博主的種草下，被人們所熟知，榕江本地的酒店、餐飲業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。
榕江卷粉、本地西瓜、特色燒烤，也經(jīng)過(guò)各路種草博主的推薦，成為了新一代網(wǎng)絡(luò)爆款。
“村超”，讓榕江縣變成了今年第二個(gè)淄博。
“村超模式”，足球從來(lái)不是重點(diǎn)
在村超之前，榕江縣在“出圈”的道路上，已經(jīng)摔過(guò)五次跤了。
在2020年才摘掉貧困帽子的榕江，和任何普通的山村小鎮(zhèn)一樣，希望趁著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，借豐富的人文特色，打造屬于自己的特色I(xiàn)P。
一開(kāi)始，榕江把本地侗族特色“斗牛”比賽包裝推廣出去。
但是因?yàn)槎放Ｙ愂卤旧磉^(guò)于硬核的民族文化屬性，最終沒(méi)能在互聯(lián)網(wǎng)上火爆。
此后，榕江縣又先后嘗試了本地籃球賽事、苗族鼓藏節(jié)祭祀典禮、馬拉松+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩等等項(xiàng)目，但是無(wú)一例外，均未能在網(wǎng)上掀起波瀾。
當(dāng)今年年初，隔壁貴州臺(tái)江縣通過(guò)特色“村BA”爆火后，榕江縣也短暫的打造過(guò)屬于自己的“村BA”。
不過(guò)臺(tái)江縣近水樓臺(tái)，早就成為了“村BA”的流量火了起來(lái)，榕江再努力，也只能是臺(tái)江縣的模仿者，本著寧缺毋濫的想法，第五次出圈試水也宣布破產(chǎn)。
最終，榕江縣選擇了在本地有悠久傳統(tǒng)的足球項(xiàng)目。
足球賽事賽程時(shí)間長(zhǎng)，適合長(zhǎng)期宣傳，而且除了榕江縣之外，還沒(méi)有地方真正能讓鄉(xiāng)村足球破圈。
于是，“村超”橫空出世，正式接棒“村BA”，成為“土味體育聯(lián)賽”的扛把子。
榕江和臺(tái)江縣的成功，讓大家看到了“體育+鄉(xiāng)村”這個(gè)公式的可行性。
在政策的鼓勵(lì)下，全國(guó)各地更多的村鎮(zhèn)，開(kāi)始嘗試沿著榕江縣的方式走下去。
位于安徽的徐家埭村，選擇了棒球這一在國(guó)內(nèi)較為冷門(mén)的項(xiàng)目作為自己的特色體育項(xiàng)目。
海南省文昌市，則選擇當(dāng)?shù)厝罕姛釔?ài)的排球項(xiàng)目成為重點(diǎn)扶持的對(duì)象。
但是，對(duì)于更多前仆后繼的后來(lái)者來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)體育項(xiàng)目，也許很難復(fù)刻村超的成功。
其實(shí)在“體育+鄉(xiāng)村”公式之外，榕江縣很明白，村超之所以能火，靠的不是足球的競(jìng)技成分，而是獨(dú)一無(wú)二的參與感。
精彩的進(jìn)球不是村超唯一的記憶點(diǎn)，每個(gè)去現(xiàn)場(chǎng)的球迷，都會(huì)被熱切的氛圍所打動(dòng)。
啦啦隊(duì)載歌載舞的民族歌舞，就算不會(huì)跳，也能跟著一起尬舞；
進(jìn)球后球迷山呼海嘯般的歡呼，和民族樂(lè)器的的搭配也顯得如此和調(diào)；
比賽間，本地居民時(shí)不時(shí)會(huì)進(jìn)行土產(chǎn)投喂，也征服了球迷們的胃；
加上天邊絢爛的煙花，足球賽場(chǎng)最熱烈的氛圍也不過(guò)如此。
在傳統(tǒng)印象里，民俗特色總是在表演，而游客更像是參觀，無(wú)法真正參與其中。
但是，在有了足球這一載體，游客才會(huì)主動(dòng)參與到本地人的狂歡與慶典中，如此一來(lái)，民俗和游客之間的隔閡才算被打破。
對(duì)于“村超模式”來(lái)說(shuō)，足球不是絕對(duì)重點(diǎn)，游客的參與感才是。
“魔鬼藏在細(xì)節(jié)里”雖然噱頭和內(nèi)容同樣重要，但是很多失敗的爆品，往往忽略了最常規(guī)的一個(gè)環(huán)節(jié)：用戶體驗(yàn)。
對(duì)于村超來(lái)說(shuō)，只要讓游客參與進(jìn)去，就能獲得最完美的體驗(yàn)。
讓村超踢起來(lái)，榕江縣并沒(méi)有花太大力氣。而讓游客玩進(jìn)去，才是榕江縣真正的殺手锏。
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本篇作者 |宸希
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