市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布最新報(bào)告，顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)在第三季度繼續(xù)改善，出貨量達(dá)9780萬(wàn)部，超過(guò)第二季度的9760萬(wàn)部。其中，華為第三季度出貨量增長(zhǎng)66%，所占市場(chǎng)份額提升至42%，而蘋(píng)果、Ov、小米出貨量均同比下滑。
全球智能手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)“殘酷競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，首先體現(xiàn)為市場(chǎng)增量在向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，其低消費(fèi)能力讓整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);其次，5G時(shí)代正式開(kāi)啟，現(xiàn)存手機(jī)品牌以及供應(yīng)鏈企業(yè)將面臨新賽道，若是比對(duì)手慢半個(gè)身位，可能會(huì)被淘汰出局。這不是危言聳聽(tīng)，諾基亞、摩托羅拉以及日本一眾企業(yè)的命運(yùn)就是教訓(xùn)。
華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的異軍突起有眾多因素。首先，美國(guó)政府打壓華為，為后者做了最好廣告，讓一部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)表達(dá)支持。但這并非是主因。其次，華為擁有高端P系列、Mate系列，且在拍攝、電池以及系統(tǒng)流暢性等方面表現(xiàn)出眾，技術(shù)是華為暢銷(xiāo)的主因。其三，華為還有中低端的榮耀系列，華為最大優(yōu)勢(shì)是核心技術(shù)，可以將某些先進(jìn)技術(shù)用在中低端手機(jī)，從而讓這些產(chǎn)品更具有性?xún)r(jià)比。
如果放眼全球市場(chǎng)，更能體會(huì)到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。目前的增量市場(chǎng)主要是印度、東南亞、巴西等地區(qū)。在印度，2019年第2季度，小米以28%的市占率掌控印度手機(jī)中低端市場(chǎng)，這是因?yàn)樾∶自谟《蠕N(xiāo)售的手機(jī)基本都是本地化生產(chǎn)，本地生產(chǎn)也降低了生產(chǎn)成本，從而在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，2019年第2季度，一加手機(jī)在印度高端手機(jī)市場(chǎng)占比30%，超過(guò)三星(28%)和蘋(píng)果(25%)。
盡管三星全球市場(chǎng)占有率依然居于首位，但競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使它最近作出一個(gè)讓人吃驚的決定，三星將委托中國(guó)企業(yè)每年生產(chǎn)6000萬(wàn)部中低端手機(jī)，相當(dāng)于三星年產(chǎn)量的20%。三星電子是全球唯一一家擁有從芯片到網(wǎng)絡(luò)再到終端完整解決方案的廠商，但是，在全球市場(chǎng)受到中國(guó)中低端手機(jī)的圍剿，比如在印度被小米超越，在非洲落后于傳音。因此，三星讓中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)主要是降低成本，增加價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，維持市場(chǎng)份額。
在中國(guó)企業(yè)的沖擊下，蘋(píng)果和三星顯然不再淡定，雙雙參與到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。他們最關(guān)心的還有5G時(shí)代來(lái)臨后如何保持現(xiàn)有的地位。也就是說(shuō)，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，面臨手機(jī)技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)。在5G時(shí)代，三星、蘋(píng)果與華為均擁有自研的核心處理器，以及基帶芯片技術(shù)。其中，華為和三星已經(jīng)推出集成了5G基帶芯片的5G版SoC芯片，蘋(píng)果收購(gòu)了英特爾的移動(dòng)基帶芯片團(tuán)隊(duì)，但推出自研基帶芯片預(yù)計(jì)要在2020年之后。
中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出5G服務(wù)，但三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額不大，蘋(píng)果則暫時(shí)沒(méi)有5G機(jī)型，因此，華為的優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先。由于華為5G芯片并不對(duì)外銷(xiāo)售，三星會(huì)與高通競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)其他品牌的5G芯片市場(chǎng)，并且正在發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。相對(duì)而言，蘋(píng)果處于不利的位置，雖然美國(guó)市場(chǎng)在短期內(nèi)不會(huì)推出5G商用服務(wù)，蘋(píng)果只能在率先推出5G的中國(guó)以及歐洲市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。
政治也在改變手機(jī)行業(yè)的生態(tài)。美國(guó)政府對(duì)華為的制裁，將會(huì)有利于日韓企業(yè)更深地參與到中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈，日本對(duì)于韓國(guó)的制裁，也對(duì)三星的供應(yīng)鏈產(chǎn)生沖擊。中國(guó)臺(tái)灣的電子企業(yè)正在搶抓大陸5G時(shí)代的新機(jī)遇，華為則大力培養(yǎng)本土的供應(yīng)商。因此，供應(yīng)鏈大調(diào)整與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)正在同時(shí)發(fā)生，當(dāng)未來(lái)塵埃落定時(shí)，蘋(píng)果以及美國(guó)零部件企業(yè)，可能在新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中受傷。
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