4月14日晚，格力電器(000651，SZ)發(fā)布了其2019年業(yè)績(jī)快報(bào)及2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，去年格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2005.08億元，同比微增0.24%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為246.72億元，同比下滑5.84%。進(jìn)入2020年，格力電器一季度的營(yíng)業(yè)收入幾近腰斬，凈利潤(rùn)也同比下降70%~77%。
家電行業(yè)分析師劉步塵接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，格力電器去年凈利潤(rùn)的下滑與其去年下半年連續(xù)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。對(duì)于格力電器今年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，劉步塵表示，當(dāng)前家電正在經(jīng)歷有史以來(lái)最嚴(yán)峻的階段，“預(yù)計(jì)今年全年幾乎所有家電企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都要下滑。”
家電行業(yè)觀察家張彥斌認(rèn)為，格力電器2019年的價(jià)格策略使得其保住了在空調(diào)市場(chǎng)的份額。一季度格力電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)應(yīng)被客觀、理性看待，“這是個(gè)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，不僅是格力，其他家電企業(yè)也正承受疫情帶來(lái)的市場(chǎng)萎縮。”
讓利于市場(chǎng)影響業(yè)績(jī)
格力電器發(fā)布的年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2019年全年?duì)I業(yè)收入幾乎與2018年持平，但凈利潤(rùn)同比下滑了5.84%。2019年格力電器實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為246.72億元，而2018年公司的凈利潤(rùn)是262.03億元。2019年格力電器基本每股收益4.1元，也較2018年同比下降了5.96%。
格力電器在公告中稱，2019年度家電行業(yè)表現(xiàn)良好，公司把握行業(yè)趨勢(shì)，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定，同時(shí)為建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境，公司于2019年第四季度開(kāi)展了“百億大讓利”活動(dòng)，讓利于市場(chǎng)。
這一定程度上也解釋了格力電器2019年凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的原因。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年“雙11”前夕，格力電器突然宣布“讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣”，變頻空調(diào)最低1599元/套，定頻空調(diào)最低1399元/套，打起價(jià)格戰(zhàn)。不久后的11月26日，格力電器再掀百億大讓利活動(dòng);去年“雙12”，格力電器將空調(diào)促銷機(jī)型擴(kuò)大至“品悅”“悅風(fēng)Ⅱ”系列產(chǎn)品。
在格力的帶動(dòng)下，去年的最后兩個(gè)月份，“價(jià)格戰(zhàn)”成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。去年12月中下旬，格力電器還宣布拿出兩款晶弘冰箱“讓利”促銷。
劉步塵表示，在他看來(lái)，格力電器2019年利潤(rùn)下降是預(yù)料之中，但格力的營(yíng)收沒(méi)有明顯增長(zhǎng)讓他有些意外，“這意味著格力的降價(jià)讓利并沒(méi)有為其帶來(lái)太大的銷售收入增量。”
張彥斌則告訴記者，格力電器去年11月、12月份的降價(jià)是其在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食份額的市場(chǎng)策略。從結(jié)果來(lái)看，格力電器穩(wěn)住了在空調(diào)市場(chǎng)的“一哥”地位。“利潤(rùn)肯定會(huì)受到影響，當(dāng)然格力電器當(dāng)時(shí)做出‘讓利’舉動(dòng)時(shí)就已經(jīng)考慮到這個(gè)問(wèn)題。從這個(gè)價(jià)格策略上看，格力的戰(zhàn)略意圖算是達(dá)到了。”
劉步塵表示，去年格力電器發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，其他企業(yè)也有跟進(jìn)，目前來(lái)看，其他空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)率應(yīng)該也會(huì)有所下滑。
一季度凈利潤(rùn)預(yù)降超70%
4月14日晚，格力電器也披露了一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告。格力電器預(yù)計(jì)今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收207億~229億元，而2019年同期為410億元;一季度格力電器的凈利潤(rùn)同比下降70%~77%。
格力電器稱，2020年第一季度，公司收入、利潤(rùn)較上年同期顯著下降，主要原因如下：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無(wú)法開(kāi)展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
實(shí)際上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠日前在多個(gè)公共場(chǎng)合都談到了疫情對(duì)家電企業(yè)的影響，為公司一季度的業(yè)績(jī)下降作了不少“鋪墊”。
劉步塵接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一季度是國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或會(huì)好轉(zhuǎn)，但預(yù)計(jì)格力電器二季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)還是會(huì)呈現(xiàn)下滑。“今年全年幾乎所有家電企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都會(huì)同比下滑，目前整個(gè)家電行業(yè)的高層都是處于焦慮狀態(tài)。去年市場(chǎng)不好，今年更不好。如果說(shuō)過(guò)去大家喊‘狼來(lái)了’是為了增加危機(jī)意識(shí)，那么現(xiàn)在就真的是‘狼來(lái)了’。”
受疫情影響，日前美的集團(tuán)也被傳出高管被凍結(jié)部分薪資，海爾集團(tuán)被傳高管放棄績(jī)效工資，海信集團(tuán)的高管也帶頭降薪。4月13日晚華帝股份(002035，SZ)發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，公司一季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降60%~70%。
不過(guò)，張彥斌告訴記者，今年一季度格力電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)沒(méi)有必要過(guò)度解讀，“疫情對(duì)家電行業(yè)影響非常大，其中空調(diào)遭受的影響最大，消費(fèi)者不但不能出門買，買了也沒(méi)辦法安裝。”
他表示，格力電器一季度業(yè)績(jī)是在這種特殊條件下產(chǎn)生的結(jié)果，沒(méi)有必要將其和格力電器未來(lái)發(fā)展進(jìn)行過(guò)多聯(lián)系，“4月12日，格力電器剛宣布最高花60億元回購(gòu)公司股份，這說(shuō)明格力電器管理層還是很看好格力未來(lái)的發(fā)展的。”
記者了解到，在疫情影響下，格力電器也積極往口罩等醫(yī)療領(lǐng)域、健康家電領(lǐng)域發(fā)力，相繼成立醫(yī)療科技子公司，以增強(qiáng)自身的“免疫力”。
截至4月15日收盤(pán)，格力電器股價(jià)收于54.41元/股，下跌3.53%。
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