拼多多近日發(fā)布2020年第二季度財報。截至報告期內(nèi)的12個月期間，平臺GMV達12687億元，相比去年同期增長79%;營收121.93億元，相比去年同期增長67%。同時，平臺二季度虧損大幅收窄，非通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬元，對比去年同期為凈虧損4.11億元。
單季用戶增長創(chuàng)新高
財報顯示，今年二季度拼多多年度活躍買家數(shù)達6.832億，同比增長41%，二季度單季新增5510萬，創(chuàng)上市以來最大單季增幅。而在用戶規(guī)模高速增長的同時，平臺用戶活躍度也保持強勁增長。報告期內(nèi)，APP平均月活用戶數(shù)達5.688億，相比去年同期增長55%，較一季度單季凈增8140萬。
拼多多首席執(zhí)行官陳磊表示：“我們的用戶對拼多多的價值越來越認可，這有助于我們平臺的用戶增長和用戶活躍度的提升。”
數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，平臺活躍買家平均年消費額達到1857元，較去年同期的1467.5元增長了27%。受益于用戶增長與人均消費金額的提升，拼多多平臺的交易額(GMV)繼續(xù)保持高速增長。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，二季度拼多多財報中創(chuàng)造上市以來單季年活躍買家最大增長記錄，這得益于拼多多擁有非常廣泛的群眾基礎(chǔ)和多樣的村縣級別的電商直播帶貨促銷活動。
資深互聯(lián)網(wǎng)投資專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤指出，拼多多二季度財報出眾，得益于近幾年拼多多下沉市場用戶規(guī)模保持增長迅速，而且客單價消費金額也不斷提升。同時，受疫情影響，線下消費由于諸多因素導致的不便利，讓線上購物成了公眾的主要選擇，進一步促進了拼多多等電商平臺的市場滲透率不斷提高，業(yè)績高速增長。
百億補貼持續(xù)加碼促進內(nèi)需
今年二季度以來拼多多營收實現(xiàn)大幅增長，虧損同比收窄，相較去年同期而言，表現(xiàn)優(yōu)異。財報顯示，營收121.93億元，相比去年同期增長67%。同時，平臺二季度虧損大幅收窄，非通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬元，對比去年同期為凈虧損4.11億元。
拼多多方面表示，營收增長主要來源于平臺線上營銷技術(shù)服務(wù)收入的強勁增長。同時，平臺上的廣大中小商家在后疫情時代展現(xiàn)出了強大韌性。
曹磊指出，雖然拼多多仍未扭虧為盈，但無非是戰(zhàn)略性虧損，未來一旦盈利就會一發(fā)不可收拾。目前，拼多多自我造血能力逐步增加，單季盈利指日可待。此外，拼多多沒有傭金和平臺服務(wù)費，這點難能可貴。
據(jù)了解，拼多多百億補貼持續(xù)在線，并覆蓋更多家庭必需品和農(nóng)產(chǎn)品，同時不斷加大對商品的補貼力度。
報告期內(nèi)，平臺銷售與市場推廣費用為91.14億元，較去年同期的61.04億元增長49%，較一季度的72.97億元增長了18.17億元;截至二季度末，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資合計人民幣490億元(不含受限資金)，對比截至2019年12月31日為人民幣411億元。
拼多多方面表示，公司現(xiàn)金儲備充足，百億補貼仍會持續(xù)，并不斷擴大補貼的品類與商品數(shù)量，給消費者提供更多選擇與更好的消費體驗。
事實上，拼多多快速增長主要有三個方面。首先是商業(yè)模式創(chuàng)新，獨創(chuàng)“Disney+cosplay”商業(yè)模式;其次是營銷策略的創(chuàng)新，首創(chuàng)的“百億補貼”的營銷和價格策略，讓利于消費者吸引力近7億用戶;最后是用戶運營策略的成功，農(nóng)村包圍城市圍繞著三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與其他電商自上而下的打法完全相反。
加速推動農(nóng)貨上行迅速搶占更廣闊市場
除了二季度業(yè)績出眾之外，不可忽視的是，隨著尖端技術(shù)研發(fā)人才儲備不斷加深，拼多多近年來一直在持續(xù)深入探索，通過新模式、新技術(shù)的應(yīng)用與落地，推動農(nóng)業(yè)、制造業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
財報顯示，今年二季度以來拼多多研發(fā)費用進一步攀升至16.62億元，較去年同比增長107%。平臺研發(fā)費用占收入比重為13.6%，高于行業(yè)平均水平。拼多多表示，主要投資于人才、算法、系統(tǒng)等“無形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占極小比例。
據(jù)介紹，作為與中國農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶融合最為緊密的電商平臺，拼多多率先開啟了“政企合作直播助農(nóng)”“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”等一系列創(chuàng)新模式。信息顯示，截至8月16日，拼多多“市縣長直播間”已累計帶動平臺相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計成交3.96億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過23.8億斤，推動超過260個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品直連全國近7億消費者，直接幫扶農(nóng)戶超過85萬戶。
而且在“618”活動期間，平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單增長136%，共計3.8億單。其中接近75%的訂單來自一二線城市用戶。
靈貓有數(shù)CEO、微翼聚智集團聯(lián)合-創(chuàng)始人許英豪認為，受疫情影響，農(nóng)村電商發(fā)展迎來進城直面消費群的窗口期，新用戶增長最快的實際上還在農(nóng)村，城里人都已習慣電商服務(wù)，誰將來占領(lǐng)農(nóng)村誰將是最后贏家。
知名零售業(yè)專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢董事長鮑躍忠認為，拼多多二季度業(yè)績?nèi)〉每焖僭鲩L，最主要的是其整體供應(yīng)體系在快速提升，這為拼多多未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從目前來看，拼多多平臺貨品架構(gòu)基本上是構(gòu)建了一個全品類“公園體系”，特別是在農(nóng)產(chǎn)品方面布局非常有亮點。
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