拼多多近日發布2020年第二季度財報。截至報告期內的12個月期間，平臺GMV達12687億元，相比去年同期增長79%;營收121.93億元，相比去年同期增長67%。同時，平臺二季度虧損大幅收窄，非通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬元，對比去年同期為凈虧損4.11億元。
單季用戶增長創新高
財報顯示，今年二季度拼多多年度活躍買家數達6.832億，同比增長41%，二季度單季新增5510萬，創上市以來最大單季增幅。而在用戶規模高速增長的同時，平臺用戶活躍度也保持強勁增長。報告期內，APP平均月活用戶數達5.688億，相比去年同期增長55%，較一季度單季凈增8140萬。
拼多多首席執行官陳磊表示：“我們的用戶對拼多多的價值越來越認可，這有助于我們平臺的用戶增長和用戶活躍度的提升。”
數據顯示，截至6月底，平臺活躍買家平均年消費額達到1857元，較去年同期的1467.5元增長了27%。受益于用戶增長與人均消費金額的提升，拼多多平臺的交易額(GMV)繼續保持高速增長。
網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，二季度拼多多財報中創造上市以來單季年活躍買家最大增長記錄，這得益于拼多多擁有非常廣泛的群眾基礎和多樣的村縣級別的電商直播帶貨促銷活動。
資深互聯網投資專家、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤指出，拼多多二季度財報出眾，得益于近幾年拼多多下沉市場用戶規模保持增長迅速，而且客單價消費金額也不斷提升。同時，受疫情影響，線下消費由于諸多因素導致的不便利，讓線上購物成了公眾的主要選擇，進一步促進了拼多多等電商平臺的市場滲透率不斷提高，業績高速增長。
百億補貼持續加碼促進內需
今年二季度以來拼多多營收實現大幅增長，虧損同比收窄，相較去年同期而言，表現優異。財報顯示，營收121.93億元，相比去年同期增長67%。同時，平臺二季度虧損大幅收窄，非通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬元，對比去年同期為凈虧損4.11億元。
拼多多方面表示，營收增長主要來源于平臺線上營銷技術服務收入的強勁增長。同時，平臺上的廣大中小商家在后疫情時代展現出了強大韌性。
曹磊指出，雖然拼多多仍未扭虧為盈，但無非是戰略性虧損，未來一旦盈利就會一發不可收拾。目前，拼多多自我造血能力逐步增加，單季盈利指日可待。此外，拼多多沒有傭金和平臺服務費，這點難能可貴。
據了解，拼多多百億補貼持續在線，并覆蓋更多家庭必需品和農產品，同時不斷加大對商品的補貼力度。
報告期內，平臺銷售與市場推廣費用為91.14億元，較去年同期的61.04億元增長49%，較一季度的72.97億元增長了18.17億元;截至二季度末，拼多多持有現金及現金等價物和短期投資合計人民幣490億元(不含受限資金)，對比截至2019年12月31日為人民幣411億元。
拼多多方面表示，公司現金儲備充足，百億補貼仍會持續，并不斷擴大補貼的品類與商品數量，給消費者提供更多選擇與更好的消費體驗。
事實上，拼多多快速增長主要有三個方面。首先是商業模式創新，獨創“Disney+cosplay”商業模式;其次是營銷策略的創新，首創的“百億補貼”的營銷和價格策略，讓利于消費者吸引力近7億用戶;最后是用戶運營策略的成功，農村包圍城市圍繞著三線及以下城市和鄉鎮，與其他電商自上而下的打法完全相反。
加速推動農貨上行迅速搶占更廣闊市場
除了二季度業績出眾之外，不可忽視的是，隨著尖端技術研發人才儲備不斷加深，拼多多近年來一直在持續深入探索，通過新模式、新技術的應用與落地，推動農業、制造業實現高質量發展。
財報顯示，今年二季度以來拼多多研發費用進一步攀升至16.62億元，較去年同比增長107%。平臺研發費用占收入比重為13.6%，高于行業平均水平。拼多多表示，主要投資于人才、算法、系統等“無形資產”，固定資產僅占極小比例。
據介紹，作為與中國農產區、產業帶融合最為緊密的電商平臺，拼多多率先開啟了“政企合作直播助農”“產業帶復工大聯播”等一系列創新模式。信息顯示，截至8月16日，拼多多“市縣長直播間”已累計帶動平臺相關助農專區和活動共計成交3.96億單，賣出農副產品總計超過23.8億斤，推動超過260個特色農產區產品直連全國近7億消費者，直接幫扶農戶超過85萬戶。
而且在“618”活動期間，平臺農產品訂單增長136%，共計3.8億單。其中接近75%的訂單來自一二線城市用戶。
靈貓有數CEO、微翼聚智集團聯合-創始人許英豪認為，受疫情影響，農村電商發展迎來進城直面消費群的窗口期，新用戶增長最快的實際上還在農村，城里人都已習慣電商服務，誰將來占領農村誰將是最后贏家。
知名零售業專家、鮑姆企業管理咨詢董事長鮑躍忠認為，拼多多二季度業績取得快速增長，最主要的是其整體供應體系在快速提升，這為拼多多未來的發展奠定了基礎。從目前來看，拼多多平臺貨品架構基本上是構建了一個全品類“公園體系”，特別是在農產品方面布局非常有亮點。
關鍵詞： 拼多多
責任編輯：Rex_01
