最近，中國品牌的彩妝開始在很多(日本)美妝雜貨店占領一席之地。記者對這些美妝店采訪時發現，在關注美容的日本人群中，“中國彩妝”熱潮正加速發展。
從2019年起在日本社交媒體上，“中國妝容”就引發熱議。中國妝色彩明艷，讓人想起京劇，給人一種凜冽美艷的感覺。很多日本化妝品店的經營人員認為，“中國妝”流行使中國彩妝品牌受到關注。那中國的化妝品有何魅力呢?魅力在于包裝和配色等方面的獨特設計。日本知名藥妝店PLAZA的采購負責人中野干分析道，“中國彩妝將傳統設計和當前時尚結合起來，產品設計新穎，包裝精美，讓人想拿起來看，品質也一改從前的消極印象”。
日本雜貨店LOFT的采購負責人高田佳奈說，疫情期間的“居家妝容研究”等話題在社交媒體上擴散，也助推中國彩妝流行熱潮。
盡管在日本網絡上常看到網購中國彩妝買到假貨、暴力運輸弄壞產品等內容，但中國彩妝確實在社交媒體上被漸漸推廣開來，這也得益于日本彩妝實體店上架更多中國產品售賣。日本很多美妝雜貨店，已開始出售ZEESEA和Venus Marble這兩個中國品牌產品。在化妝品店“コスメラボ”，中國彩妝品牌已超過10個。如今，越來越多的日本美
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