中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會10月12日在成都發(fā)布《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)，首度公開我國網絡視聽用戶規(guī)模和產業(yè)規(guī)模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網絡視聽產業(yè)規(guī)模達4541.3億。該報告基于數(shù)據(jù)挖掘、調研以及第三方數(shù)據(jù)，對2019-2020年的網絡視聽行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行權威、全面的研判。

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

《報告》首次發(fā)布了網絡視聽產業(yè)規(guī)模，2019年達4541.3億，成為了網絡娛樂產業(yè)的核心支柱。

《報告》顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首;截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網絡視聽行業(yè)格局的變化。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在發(fā)布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經濟都將產生影響。

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節(jié)目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

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責任編輯：Rex_01