彭博社報道說，主導主機大戰的兩家公司正相向而行：索尼將重心轉移至北美，而微軟再次向對手的老巢發起沖擊。
索尼互動娛樂北美公司(SIEA)的話語權逐年擴大，早已超過日本本土，甚至蓋過歐洲。PS4全球銷量累計1.13億部，日本本土貢獻了不到1000萬部，成績甚至不如PS3，索尼對此難掩失望之情。
在公司的電玩業務版圖中，日本游戲市場僅占一成，而美國占35%，孰輕孰重一目了然。索尼互動娛樂(SIE)早在成立之時就將總部設在加州圣馬特奧，而非日本：
留在歐洲及日本當地的SIE部門則不斷縮減雇員規模，日本本土技術支援團隊的人員規模較巔峰期萎縮了三分之一，歷史悠久的SIE日本工作室(Japan Studio)則中止了一批派遣工的雇傭協議。美國總部認為游戲在日本賣得好不好并不重要，PS5首發也輪不到日本，PS5手柄也不再遷就日本玩家的習慣，向國際慣例看齊。
但微軟這邊仍未放下對日本的執念，XSX在日同步首發，比Xbox One世代熱情得多，后者曾滯后一年在日發布，時至今日市場占有率僅有……千分之一(PS4占10.1%，Switch占89.8%)。
分析師認為，微軟之所以不顧游戲開發商的白眼搞出兩款主機，就是為了在日本爭得一席之地。據說日本玩家普遍認為美國人的游戲機都是傻大個兒，這一次微軟祭出史上最袖珍的Xbox主機(XSS)。
微軟正游說日本游戲公司為次世代Xbox開發游戲，游說名單中Koei Tecmo榜上有名。
光榮的老總久志幸沼(Hisashi Koinuma)表示，如果微軟繼續開展猛烈的求愛攻勢，公司會考慮在Xbox平臺發行更多游戲。
但微軟并不僅限于求愛，還要強娶。幾家規模不一的日本游戲公司均匿名表示，微軟派人與公司接觸，涉及收購意向。
彭博社向Xbox亞洲地區業務負責人Jeremy Hinton求證此事，后者表示公司始終在尋覓合適的對象，收購完全有可能，但目前無可奉告。
日本當地的行業顧問對微軟如此癡情十分不解，日本游戲市場不僅在規模上落后于美國和中國，而且過去是，將來仍然是任天堂的地盤，他個人看不出微軟有一絲一毫的可能性在日掀起海嘯。
也有分析師對微軟持同情態度：“取代索尼成為日本第二暫無可能，但事在人為，小浪花也能促成大潮。”
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