日前，頭頂光環(huán)的“國產(chǎn)美妝美國第一股”、完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了紐交所敲鐘之后的首份季度報：2020年第四季度財報及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，基于美國通用會計準(zhǔn)則下，第四季度虧損超15億元。這不禁讓人懷疑：完美日記，還能完美下去嗎?
營銷費用同比增兩倍
據(jù)逸仙電商發(fā)布的財報顯示，報告期間該公司實現(xiàn)了營收大幅增長：營收達(dá)19.6億元，同比增長71.7%;同期毛利13億元，同比增長81.6%。然而，公司錄得的凈虧損也不容忽視：基于美國通用會計準(zhǔn)則下的凈虧損則為15.31億元，而去年同期基于美國通用會計準(zhǔn)則下的凈利潤為4620萬元。對于公司業(yè)績，逸仙電商稱，凈利潤虧損與公司加大品牌建設(shè)、營銷、研發(fā)以及線下門店投入有關(guān)。此外，新冠疫情也對業(yè)績造成了一定影響。
在完美日記品牌的崛起過程中，依托于社交媒體的營銷手段是其最重要的打法。從財報數(shù)據(jù)來看，逸仙電商仍然無法擺脫其對營銷的深度依賴：第四季度營銷費用支出13.8億元，較去年增了兩倍多，可見力度之大。
研發(fā)費用僅占1.3%
與高企的營銷費用占比相對應(yīng)的，是研發(fā)費用占比的嚴(yán)重不足。數(shù)據(jù)顯示，逸仙電商2020年第四季度的研發(fā)費用為2560萬元人民幣，與該季度營收19.6億元相比，占比約為1.3%。而作為完美日記一直對標(biāo)的歐萊雅，根據(jù)其此前發(fā)布的2020年財報，其研發(fā)費用占比達(dá)到約3.4%。
暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、廣東亞太電子商務(wù)研究院院長陳海權(quán)表示，隨著營銷從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷時代，營銷心理和消費者行為都在發(fā)生變化。“但是營銷不能和產(chǎn)品分離，無論是什么樣的營銷模式，產(chǎn)品能力才是最基本的。數(shù)字化營銷更為精準(zhǔn)，理應(yīng)讓產(chǎn)品更好。”陳海權(quán)教授說道。
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