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在大多數(shù)人傳統(tǒng)印象中，年輕人更喜歡使用蘋(píng)果手機(jī)，成為iPhone最主要銷(xiāo)售目標(biāo)群體，但事實(shí)真的是這樣嗎？最新一份調(diào)查顯示，原來(lái)95后年輕人更喜歡國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為旗艦成為大多數(shù)年輕人的首選，哪怕沒(méi)5G網(wǎng)絡(luò)也不耽誤受歡迎。
艾瑞咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布一份報(bào)告，主要調(diào)查群體為Z世代年輕人（1995~2009年出生），也就是我們通常定義95后、00后、05后三代年輕群體，年齡在28~14歲之間，符合通常定義下的“年輕人”。
報(bào)告指出，現(xiàn)在年輕人換機(jī)周期普遍在1~3年左右，比例達(dá)到79.5%左右。在這些人群中，大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡高性?xún)r(jià)比終端產(chǎn)品，2000~6000元手機(jī)占70.9%左右，這恰好覆蓋了絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)中端到了旗艦手機(jī)價(jià)位，只包含蘋(píng)果入門(mén)級(jí)數(shù)字系列產(chǎn)品，注定了更多數(shù)消費(fèi)者更換國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
在更換手機(jī)時(shí)，“復(fù)購(gòu)率”成為非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)，代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，其中華為以58.6%復(fù)購(gòu)率名列冠軍。換算下來(lái)，每10個(gè)華為手機(jī)用戶(hù)更換下一部手機(jī)時(shí)，其中6人會(huì)優(yōu)先考慮繼續(xù)選擇華為手機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，華為哪怕沒(méi)有5G手機(jī)仍然可以俘獲年輕人喜愛(ài)，過(guò)去主流觀點(diǎn)以為年輕人只愛(ài)蘋(píng)果結(jié)論錯(cuò)誤。而且除了華為以外，小米、OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在年輕消費(fèi)者中占比同樣不低，一方面的原因是國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈，可以帶來(lái)多姿多彩的體驗(yàn)，在性能不落伍的同時(shí)更注重差異化發(fā)展。另一方面也與年輕人的收入有關(guān)，大部分Z世代年輕人還在校園之中，需要父母幫助才能完成學(xué)業(yè)，一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)相當(dāng)2~3臺(tái)國(guó)產(chǎn)中端機(jī)，成為年輕人不可承受之重。
有業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要消費(fèi)群體成為年輕人，蘋(píng)果手機(jī)的主要消費(fèi)群體是25歲以上中青年人，這與不同群體之間的收入差異存在必然聯(lián)系。雖然現(xiàn)在年輕人喜歡國(guó)產(chǎn)，但不排除隨著年齡的增長(zhǎng)未來(lái)會(huì)選擇蘋(píng)果的可能，國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不能刻意營(yíng)造“信息繭房”只接受利好消息。從今年一季度公布數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果仍是高端手機(jī)銷(xiāo)量霸主，假如年輕人不喜歡蘋(píng)果手機(jī)，其主要銷(xiāo)售群體必然是中青年人買(mǎi)單。
小伙伴們，你怎么看待年輕人現(xiàn)在更喜歡國(guó)產(chǎn)手機(jī)，對(duì)華為的忠誠(chéng)率最高呢？
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責(zé)任編輯：Rex_10
