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    連續7年參加中國品牌日活動,UU跑腿公布品牌出圈秘訣


    【資料圖】

    連續7年參加中國品牌日活動,UU跑腿公布品牌出圈秘訣

    【大河財立方 記者 丁洋濤】“品牌新力量,品質新生活”,今年5月10日,是我國第七個品牌日。5月10日至14日,2023年中國品牌日活動于上海舉辦,包括宇通、UU跑腿、蜜雪冰城等河南知名企業攜手赴滬亮品牌。在上海世博展覽館河南館,河南名企大方秀出品牌力,為河南品牌代言、向世界傳遞河南品牌新勢能。

    (UU跑腿創始人、董事長喬松濤)

    在河南眾多參展品牌中,UU跑腿作為河南本土互聯網企業,已經連續7年參加中國品牌日系列活動。大河財立方記者采訪了UU跑腿創始人、董事長喬松濤,他認為企業在品牌塑造過程中有兩部分最關鍵。

    “第一部分是品牌建設,在品牌建設過程中一定要找到品牌的傳播主線和重點,確保對外話語和對外視覺體系的統一;第二部分是品牌發展,這里包括全行業范圍內和部分區域內品牌的協調統一。”喬松濤認為,只有重視品牌建設和品牌發展,構筑品牌自身的內核和靈魂,企業才能做大做強。

    中國品牌日作為國內頂級的品牌推介平臺,對企業品牌塑造的推動力毋庸置疑,UU跑腿在品牌塑造過程中主要做對了哪些?“在品牌塑造的過程中我們主要做了三部分工作。分別是整合營銷、事件營銷和聯合營銷。”喬松濤表示,2022年UU跑腿品牌升級,喊出“同城急事,找UU跑腿”,通過“101種急”的整合事件營銷夯實品牌定位,做出了相當出圈的洗腦神曲和挑戰賽,產生了大量的傳播和ugc(User Generated Content,即用戶原創內容)。

    此外,在事件營銷方面,圍繞“同城急事”在全國各個城市獲取與急事兒和跑腿相關的話題、事件等,頻頻登上全國和本地熱搜;在聯合營銷部分,與五菱宏光、德佑、檸季和麻辣王子等品牌聯動,都有過效果不錯的案例。以上對UU跑腿品牌認知的滲透均起到顯著作用。

    談及區域品牌建設這一熱議話題,喬松濤認為,區域品牌目前在發展過程中存在策略一致性的問題。“一般情況下,企業制定的品牌策略往往會略高于本地化,其實是一個比較不符合當地實際情況的品牌策略。要想打造高質量的區域品牌,需要緊密聯系區域品牌內有著高黏性的KOL(Key Opinion Leader,即關鍵意見領袖),與行業友商形成良好競爭態勢,提升高質量曝光傳播,這才是高質量區域品牌建設的重中之重。”喬松濤表示。

    有急事、找跑腿,已經逐步成為市民心中的首選,UU跑腿下一步在品牌塑造方面的工作重點是什么?喬松濤認為,未來還將以積極朝氣的品牌調性建立更大的品牌勢能,在傳播內容方面把視覺聽覺一致性做得更完整,完成全行業范圍內品牌質感的提升,以及區域范圍內品牌市場的協同,展現河南品牌魅力。

    責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉

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    責任編輯:Rex_13

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