在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)討論進(jìn)一步拉動(dòng)用戶活躍和消費(fèi)。

11月30日，知乎(NYSE:ZH，HK:02390)公布了2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度總營收達(dá)9.12億元(人民幣，下同)，同比增長約11%；經(jīng)營虧損由去年同期的3.23億元減少至2.79億元；凈虧損3億元，環(huán)比收窄39%；經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為2.51億元，2021年同期為1.12億元；毛利率48.7%，去年同期為51.6%。

圖片來源：三季報(bào)

(資料圖片)

用戶數(shù)據(jù)方面，知乎第三季度平均月活躍用戶(MAU)為9700萬人，2021年同期為1.01億人；月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1090萬人，較2021年同期增加99.5%；付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)11.2%。

從收入架構(gòu)來看，知乎付費(fèi)會(huì)員、廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案均顯示出極強(qiáng)的發(fā)展韌性。付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)教育代表的C端收入大幅增長，廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案代表的B端收入有所下降。

圖片來源：知乎

報(bào)告期內(nèi)，知乎付費(fèi)會(huì)員收入和占比再創(chuàng)新高。付費(fèi)會(huì)員收入為3.35億元，同比增長88.1%，占比達(dá)到36.8%。知乎表示，該增加主要是由于付費(fèi)會(huì)員持續(xù)增長，這反映公司優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力及付費(fèi)會(huì)員價(jià)值獲得認(rèn)同。

以職業(yè)教育為代表的第二增長曲線凸顯。知乎職業(yè)培訓(xùn)收入由2021年同期的1400萬元增長至2022年第三季度的7800萬元，同比增長457.5%，占比提升至8.6%。知乎表示，該增長主要由于公司推出更多的多元化課程，令付費(fèi)會(huì)員增長所致。

第三季度，知乎內(nèi)容商業(yè)化解決方案收入2.65億元，而2021年同期為2.78億元；廣告收入為1.97億元，而2021年同期為3.21億元。知乎表示，廣告收入減少主要反映了中國在線廣告行業(yè)所面對的逆境，該行業(yè)受到具有挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況及疫情復(fù)發(fā)的廣泛影響。

此外，包含電商、出版等在內(nèi)的其他收入達(dá)到3630萬元，較2021年同期的3170萬元增長14.7%。知乎表示，該增長主要由于推出種類更多的自有品牌產(chǎn)品及圖書系列所致。

今年1-9月，知乎總收入達(dá)到24.91億元，同比增長28.39%。截至2022年9月30日，公司的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為66億元。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源總結(jié)道：“第三季度，公司在執(zhí)行‘社區(qū)生態(tài)第一’戰(zhàn)略方面取得進(jìn)一步進(jìn)展，將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量用戶增長，進(jìn)一步增強(qiáng)了以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式的優(yōu)勢和韌性。在一系列用戶增長指標(biāo)中看到了令人鼓舞的表現(xiàn)，包括用戶活躍及時(shí)長。我們也很高興看到越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎社區(qū)中獲得財(cái)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)并賺取更高的平均收入。

知乎財(cái)務(wù)總監(jiān)孫偉補(bǔ)充表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)充滿挑戰(zhàn)，但公司本季度總收入仍錄得兩位數(shù)的同比增長。付費(fèi)會(huì)員再次展現(xiàn)強(qiáng)勁增長潛力，平均月付費(fèi)會(huì)員人數(shù)創(chuàng)歷史新高，而我們不斷拓展職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，以滿足用戶持續(xù)的需求，令該業(yè)務(wù)的收入同比增長超過四倍。同時(shí)，我們本季度的凈虧損較上季度顯著收窄。

知乎此前發(fā)布公告稱，知乎圈子將于2023年3月27日停止服務(wù)，未來將以知乎想法、話題的形式繼續(xù)為用戶分享興趣愛好、生活感觸等提供服務(wù)和支持。

在公布財(cái)報(bào)前一周，知乎創(chuàng)始人、CEO周源發(fā)出公開信，表示在內(nèi)容變現(xiàn)方面，鹽選會(huì)員將在未來三年打造500位超100萬元收入的創(chuàng)作者。周源還首次正式分享了職業(yè)教育業(yè)務(wù)，表示知乎為此布局了3年，12月將正式上線知學(xué)堂App。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)，就2019年、2020年和2021年的平均移動(dòng)mau和營收而言，知乎是中國五大綜合性在線內(nèi)容社區(qū)之一，也是中國最大的問答類在線社區(qū)。2021年3月，知乎在美國紐交所掛牌上市。2022年4月，知乎在港交所掛牌上市，成為首家以雙重主要上市方式回港的中概互聯(lián)網(wǎng)公司。

11月29日，知乎美股大漲15.83%，股價(jià)報(bào)1.05美元/股，總市值6.75億美元。受三季報(bào)發(fā)布影響，11月30日，知乎美股盤前漲超12%。港股報(bào)收18.16港元，漲超12%，總市值58億港元。

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