10月14日，亞馬遜黃金日(Prime Day)始終是人們熱議的話題，這是一場為Prime會員舉辦的促銷盛會。這些會員向亞馬遜支付年費或月費，以獲得更多消費方式的優惠待遇。很快，塔吉特、沃爾瑪和其他零售商也相繼推出類似的促銷活動。但在任何促銷活動中都要記住：購物者省下來的錢從來不像想象中那么多。
打折促銷只是零售商的一種策略，目的是讓購物者認為自己省了錢?！睹涝c理智：我們如何誤解金錢和如何更聰明地消費》(Dollars and Sense: How We Misthink Money and How to Spend Smarter)一書的合著者杰夫·克萊斯勒(Jeff Kreisler)說，提供折扣讓人們在情感上失去理性。
克萊斯勒表示：“我們無意識的決策偏見導致我們做出糟糕的消費選擇，無論是通過零售商故意設置的陷阱，還是通過我們自己的意愿。像黃金日這樣酷炫、有趣、獨一無二的令人滿意的情感獎勵，總會讓我們興奮不已，進而忽略了我們的目標和預算。”
的確，很多人都喜歡享受免費送貨，以及Prime賦予會員的諸多特權。 但實際上，我們為此付出了不菲的代價。Edelman Financial Engines聯合創始人里克·埃德爾曼(Ric Edelman)表示：“利用機會以比平時更低的價格購買商品和服務總是好事。但前提應該是你一開始就有購買計劃，而且考慮到你的個人財務狀況和財務目標，購買是必要的、適當的。”
埃德爾曼還指出：“如果你花200美元買通常價值300美元的衣服，你會吹噓自己省了100美元，但實際上你已經花了200美元。即使是超市優惠券也是個問題，使用1美元優惠券的人不會真正省下一美元。”
零售商們知道這種操縱是有效的。埃德爾曼說：“這就是為什么他們經常提供促銷活動的初衷。他們知道總購買量將會上升，這通常是因為人們把他們負擔不起的錢花在他們不需要的東西上。”更好的行為是決定你需要購買什么，以及你能負擔得起多少錢。他說：“如果購買超出了你自己設定的預算，那就減少你的購買清單，而不是增加預算。否則，你會破產的，而且你會一直破產。”
以下是克萊斯勒的一些建議，告訴你當亞馬遜Prime交易看起來太好而不能錯過時，如何不讓自己頭腦發熱：
——忽略任何突顯讓你省了多少錢的東西，忘掉“原始”或“建議”價格吧!克萊斯勒說，你需要不斷告訴自己，當你買了以前100美元但廣告上打著35%折扣的東西時，你不是在省35美元，而是在花掉65美元。
——你未來對自己今天的交易會有什么看法?克萊斯勒說：“營銷活動讓我們采取情緒化、非理性和沖動的行動，專注于當下的誘惑。為了對抗這種誘惑，為了走出當下的發熱狀態，想想你未來的自己。六個月或兩年后，你會如何看待自己買了平板電視，而不是把這筆錢存起來，以備新冠肺炎疫情可能導致的第二波停工和裁員?”
——不要被制造的稀缺性所迷惑。三月份你真的需要200卷衛生紙嗎?廉價航空公司真的只剩下三個座位了嗎?零售商喜歡假裝這是你最后一次討價還價的機會，但事實并非如此。總會有另一場“大甩賣”。
——不要拘泥于過去的購買?？巳R斯勒說，不要因為亞馬遜或其他一些數據囤積算法提醒你以前買過東西，就認為這是正確的決定，然后自動再次購買?；蛘?，沉迷于“相關物品建議”，因為這些建議會讓你的網上購物車里堆滿了更多的東西。
——不要隨大流。通常，當你不知道購買決定是否正確時，你會看看別人在做什么。僅僅因為你所有的朋友都在買最新的東西，比如新手機、任天堂游戲機Switch或Echo Dot，但這并不意味著你也要買。
克萊斯勒的這些建議可能不會阻止你屈服于在亞馬遜黃金日期間“偷到”東西的興奮情緒。但展望未來，試著抑制你對折扣交易的熱情，因為現實是你實際上并沒有省下那么多錢!
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責任編輯：Rex_01
