中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月22日訊(記者 劉天)近幾年，以氣泡水為主的新式飲料，帶動(dòng)了更多“非傳統(tǒng)碳酸飲料”的廣泛崛起。 3月21日，農(nóng)夫山泉悄然推出一款名為“汽茶”的全新碳酸茶飲料：主打真茶、真汽、低糖，在中國茶中加入碳酸元素，跨界組合茶、果汁和可樂般的碳酸氣泡。這是農(nóng)夫山泉時(shí)隔17年后再推“汽茶”，也標(biāo)志著農(nóng)夫山泉將強(qiáng)勢發(fā)力“非傳統(tǒng)碳酸飲料”賽道。
據(jù)了解，“汽茶”首次上線推出了百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種較為成熟的口味。目前，農(nóng)夫山泉汽茶已經(jīng)在線上電商渠道和全國多個(gè)城市線下店銷售。
“碳酸是年輕人喜歡的飲料類型，這幾年以東方樹葉為代表的中國茶也在迅速崛起，我們一直嘗試將這兩種時(shí)尚的元素混合在一起，期待能產(chǎn)生奇妙的效果”，農(nóng)夫山泉汽茶的研發(fā)人員介紹，他們希望這一創(chuàng)新品類能為千篇一律的氣泡飲料市場帶來不一樣的新品方向，用“真材實(shí)料”來升級氣泡飲料。
據(jù)了解，早在2005年，農(nóng)夫山泉就曾推出過“農(nóng)夫汽茶”，將碳酸飲料和茶飲料結(jié)合在一起，開辟全新賽道。但因產(chǎn)品概念過于超前，當(dāng)時(shí)能接受的消費(fèi)者還不多。
“最早推出汽茶時(shí)候，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)遍地汽水的年代，大部分汽水屬于果味的。把茶做成汽水有點(diǎn)像飲料界的’黑暗料理’，很有創(chuàng)意也很冒險(xiǎn)。”農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近幾年，以氣泡水為主的新式飲料，帶動(dòng)了更多“非傳統(tǒng)碳酸飲料”的廣泛崛起。據(jù)凱度消費(fèi)者調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2020年，中國市場上出現(xiàn)了1247個(gè)包裝飲品新SKU，其中524個(gè)是碳酸飲料，占比42%。另一方面，中國又是全球最大的茶飲料市場，2020年，中國茶飲料市場交易量占全球茶飲料市場交易量的34.97%。去年，東方樹葉創(chuàng)造了翻倍級的增長率。當(dāng)下的飲料市場，正呈現(xiàn)出碳酸元素和茶元素并駕齊驅(qū)的趨勢。
作為國內(nèi)最早探索“非傳統(tǒng)碳酸飲料”的企業(yè)之一，農(nóng)夫山泉沒有放棄“碳酸+茶”的嘗試。除了2005年早期的農(nóng)夫汽茶，2010年農(nóng)夫山泉推出了TOT蘇打紅茶，2018年推出果汁+茶+碳酸的泡泡茶，2020年農(nóng)夫山泉再度推出柚子綠茶和檸檬紅茶風(fēng)味的TOT。農(nóng)夫山泉高層也曾多次表示，“我們傳統(tǒng)企業(yè)不能在快車道上跟人家比拼，我們要在慢車道拼自己的個(gè)性、獨(dú)特性。”
2021年尼爾森品牌及消費(fèi)者U&A調(diào)研報(bào)告顯示，2021年中國碳酸飲料銷售規(guī)模達(dá)到580億元，增長率達(dá)到11%。其中非傳統(tǒng)碳酸品類占比達(dá)到18%，仍低于西歐的31%、美國的50%、日本的42%。這也意味著，中國的非傳統(tǒng)碳酸飲料仍有較大的增長空間。
東方樹葉曾經(jīng)用十年創(chuàng)造了無糖茶的爆發(fā)，時(shí)隔17年，農(nóng)夫山泉汽茶的回歸更否再造一個(gè)現(xiàn)象級產(chǎn)品？
關(guān)鍵詞： 碳酸飲料 農(nóng)夫山泉
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