新冠肺炎疫情期間，云觀影成為大眾喜聞樂見的娛樂方式。多部院線電影轉(zhuǎn)入線上播出后熱度不減，為平臺賺足了流量。與之形成鮮明對比的是，不少平臺花真金白銀買來的一些網(wǎng)絡(luò)電影影響力遠低于預(yù)期，不少網(wǎng)絡(luò)電影的看點集中在免費試看的前6分鐘，用戶付費后才發(fā)現(xiàn)不是“注水”就是“爛尾”，大呼上當(dāng)受騙。
與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影有自身獨特優(yōu)勢：空間大，在題材和內(nèi)容上可以適當(dāng)拓展院線電影邊界；成本低，不像院線電影動輒投入上千萬元，一般拍攝宣發(fā)全流程費用僅需幾百萬元；播出快，申報流程相對簡單，從完成制作到上映一般只需要幾個月……但遺憾的是，一些網(wǎng)絡(luò)電影未能把好品質(zhì)關(guān)，放松了對劇本和演員演技的要求，嚴重破壞行業(yè)聲譽。
在國家監(jiān)管和行業(yè)共同努力下，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影正向規(guī)范化發(fā)展轉(zhuǎn)變。去年我國網(wǎng)絡(luò)電影的立項備案總量呈下降趨勢，一批粗制濫造的作品被政策門檻、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)擋在了市場之外。但是，減量不等于提質(zhì)，目前市場上能讓用戶心甘情愿為之付費的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影仍是鳳毛麟角，與觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待相去甚遠。
提高網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量，關(guān)鍵是改變“游戲”規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)電影市場曾經(jīng)流傳著三個關(guān)鍵詞：片名、海報、“6分鐘”。“6分鐘”是一些視頻平臺提供的免費試看時限，一旦超過6分鐘，系統(tǒng)會自動提示觀眾購買會員資格或付費觀看。這條規(guī)則讓網(wǎng)絡(luò)電影陷入“6分鐘”怪圈，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)電影把精力放在影片前6分鐘如何吸引觀眾付費上，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動力。
為改變這種狀況，一些視頻平臺自4月1日起調(diào)整了電影在線發(fā)行合作模式，新規(guī)將6分鐘“有效付費點擊”調(diào)整為“按播放時長分賬”。用戶看得越久，電影制作方的收益就會越高。讓經(jīng)得起市場檢驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動更高的票房分賬，有望促進網(wǎng)絡(luò)電影作品質(zhì)量提升。
此外，還要讓好內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)排片的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對用戶選擇意愿更高、播放時長更長、口碑表現(xiàn)更好的內(nèi)容，平臺應(yīng)該提供更多的推廣資源。平臺通過把用戶的觀看數(shù)據(jù)、評論內(nèi)容、評價結(jié)果更直接地呈現(xiàn)出來，讓觀眾在選擇電影時不再“拆盲盒”。總之，一切改革要緊緊圍繞“內(nèi)容”這個核心，通過公平、透明的發(fā)行機制和多維商業(yè)模式，讓更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影作品有機會脫穎而出。
無論對于電影行業(yè)還是觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)電影都有不可忽視的重要意義。特別是在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影有望挑起電影市場的大梁。日前，流媒體平臺出品的電影《健聽女孩》奪得了奧斯卡最佳影片獎，成為首部登頂奧斯卡的網(wǎng)絡(luò)電影，這無疑為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新希望。相信在從業(yè)者和平臺的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)電影能用多元、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內(nèi)容，為繁榮我國影視創(chuàng)作提供助力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點。
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