建造解謎游戲《樂高積木傳說》發售滿月，但放眼市場，這款身負“時隔四年的沙盒新作”“高度還原積木玩法”“知名游戲廠商打造”標簽的游戲，并未掀起多大的話題熱度，在首發平臺Steam如今收獲不到300條評價，最高同時在線玩家739人，平臺銷量榜單更是從未露頭。但細數樂高在游戲領域的探索，自1995年首款上線以來，至今已有180余部，而其中不乏爆款，開發形式從自主研發出品到授權開發，游戲類目從IP改編的劇情類到沙盒類、解謎類等，樂高已經在游戲開發道路上走了很久，游戲業務推動樂高在電子玩具領域中占有一席，并為樂高不斷深化在數字時代的品牌映射。
時隔四年再闖沙盒類
(相關資料圖)
今年3月，《樂高積木傳說》資訊公布，時隔四年再度推出沙盒類玩法新作，又由知名游戲廠商ClockStone打造，讓玩家期待值拉滿。10月12日，《樂高積木傳說》正式于全平臺發售。
玩家將在樂高顆粒建成的游戲模型中與游戲角色共同探索劇情，而劇情之外，與傳統意義上的沙盒類玩法相同，玩家擁有充分自主權利用樂高顆粒進行搭建，《樂高積木傳說》幾乎相當于電子版的樂高積木。
但與實體積木在市場中持續火爆形成鮮明對比的是，社交媒體中對《樂高積木傳說》的討論寥寥，游戲相關實況視頻最高播放量也未破萬次。在游戲整合下載平臺Steam，《樂高積木傳說》收到277條評價，而各大游戲銷量榜單也沒有該作身影。據Steam DB數據，10月13日《樂高積木傳說》同時在線玩家達739人，為最高峰值。
游戲評論員張旭認為，沙盒類游戲的建造玩法幾乎脫胎于積木拼搭，樂高雖然早在上世紀90年代就曾嘗試過這一類目，但歷代產品都存在玩法相對單一、搭建空間有限的問題，沒能保存住賽道先機。而現如今的沙盒類游戲賽道擁有了《我的世界》這款經久不衰的產品，這類玩法創新空間又十分有限，因而《樂高積木傳說》很難打開市場。
17年探索
“在世界各地的孩子們都沉迷于電腦游戲和游戲機的時代，有人敢確信樂高的未來會是什么樣嗎？”公開資料顯示，早在上世紀90年代中期，樂高的高層人士們曾提出這樣的問題。
因而面對來勢洶洶的電子玩具——游戲，作為傳統玩具商的樂高早早便嘗試跟上發展步伐。
1995年，樂高提出“達爾文”計劃，計劃將樂高積木轉化為數字積木，并探索3D游戲。這一年，樂高的首款游戲《樂高快樂建造》出爐，玩法類似于簡易版沙盒游戲。然而，該作還需要搭載世嘉Pico游戲主機，而這款游戲機的定位是，針對三歲以上的低齡兒童，《樂高快樂建造》的市場表現可想而知。
此后，1997年《樂高島》于微軟發布，1998年《樂高交通大使》《樂高國際象棋》《樂高創造者》上線，1999年《樂高卡丁車》發售，玩法基本是積木拼搭的電子化或探索解密類游戲套殼樂高世界觀。
2001年，樂高的游戲業務曾迎來小高峰。基于“生化戰士”系列積木，推出自主研發游戲《樂高生化戰士》，一改此前直接簡單的玩法和畫風，以獨立編撰的故事情節作為游戲主體，并持續推出衍生漫畫、小說。最終不僅游戲風靡全球，主題積木創造銷售額達1.6億美元。
積木與游戲用戶融通
樂高官方數據顯示，至今已有180余款樂高游戲發售。盡管這其中也有不少如《樂高積木傳說》一般未能成為爆款的游戲，但樂高在17年的探索中似乎也摸索出了訣竅。
近年來，樂高通過授權開發，陸續推出了《樂高星球大戰：天行者傳奇》《樂高：指環王》《樂高次元》等游戲，其中《樂高星球大戰：天行者傳奇》在發售首月迅速積累到超500萬玩家，超越《艾爾登法環》等一眾3A大作成為今年4月最暢銷游戲。而這些游戲的原作IP，無一例外均有系列主題樂高積木在售。
對于未來在游戲領域的發展規劃，北京商報記者聯系樂高方面，但截至發稿未收到回復。
在張旭看來，樂高先拿到熱門影視、游戲等領域IP的授權并研發主題積木，在積木暢銷后，將其主題積木授權給廠商再做游戲開發，讓IP角色、劇情場景、關鍵道具在游戲中“樂高化”。因而熱門的樂高游戲往往不是單純以玩法取勝，還依靠IP故事和積木風格的游戲畫面共同作用，主題積木和游戲也因此實現用戶共通。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉談到，游戲所推崇的創意、幻想等理念與樂高積木相似，因此兩方用戶是高度重合的，跨領域研發能夠幫助樂高形成體驗矩陣，無論游戲還是積木，都需要時間、金錢成本，這就擴大了樂高品牌在日常生活中的占比。從發展過程看，樂高在游戲領域的戰略，對其商業模式的優化產生了積極影響，深化了數字時代的品牌映射，相當于進一步提升了樂高的品牌卷入度。
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